| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·理论基础与文献综述 | 第12-17页 |
| ·理论基础 | 第12-14页 |
| ·文献综述 | 第14-17页 |
| ·研究方法与内容 | 第17-19页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究内容 | 第17-19页 |
| 第2章 中投证券长沙营业部经纪业务营销环境分析 | 第19-30页 |
| ·外部环境分析 | 第19-22页 |
| ·政治法律环境分析 | 第19-20页 |
| ·经济环境分析 | 第20-21页 |
| ·社会文化环境分析 | 第21页 |
| ·技术环境分析 | 第21-22页 |
| ·行业环境分析 | 第22-24页 |
| ·同行业券商之间的竞争 | 第22-23页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第23-24页 |
| ·来自替代品的压力 | 第24页 |
| ·来自供应商的压力 | 第24页 |
| ·来自购买者的压力 | 第24页 |
| ·内部环境分析 | 第24-30页 |
| ·中投证券长沙营业部简介 | 第24-25页 |
| ·机遇分析 | 第25-26页 |
| ·威胁分析 | 第26-27页 |
| ·优势分析 | 第27页 |
| ·劣势分析 | 第27-28页 |
| ·SWOT选择 | 第28-30页 |
| 第3章 中投证券长沙营业部经纪业务市场分析 | 第30-34页 |
| ·经纪业务市场细分 | 第30-31页 |
| ·经纪业务目标市场选择 | 第31-32页 |
| ·经纪业务市场定位 | 第32-34页 |
| 第4章 中投证券长沙营业部经纪业务营销策略的制定 | 第34-47页 |
| ·中投证券长沙营业部经纪业务基本营销策略的制定 | 第34-41页 |
| ·产品策略 | 第34-35页 |
| ·价格策略 | 第35-37页 |
| ·渠道策略 | 第37-40页 |
| ·促销策略 | 第40-41页 |
| ·中投证券长沙营业部经纪业务辅助营销策略的制定 | 第41-47页 |
| ·人员管理策略 | 第41-45页 |
| ·有形展示策略 | 第45-46页 |
| ·服务过程策略 | 第46-47页 |
| 第5章 中投证券长沙营业部经纪业务营销策略实施与保障 | 第47-57页 |
| ·中投证券长沙营业部经纪业务营销策略的实施 | 第47-50页 |
| ·运作流程 | 第47-48页 |
| ·各职能部门工作规划 | 第48-50页 |
| ·中投证券长沙营业部经纪业务营销策略的实施保障 | 第50-55页 |
| ·制度保障 | 第50-52页 |
| ·组织保障 | 第52-53页 |
| ·风险控制保障 | 第53-55页 |
| ·营销策略实施效果预估 | 第55-57页 |
| ·客户数量大幅增加 | 第55页 |
| ·客户满意度和忠诚度得到提升 | 第55页 |
| ·证券经纪业务净利润大幅提升 | 第55-56页 |
| ·证券营销人员素质得到提高 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |