石燕湖生态旅游营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究的内容及方法 | 第10-12页 |
| ·研究的主要内容 | 第10-11页 |
| ·研究的方法 | 第11-12页 |
| 第2章 生态旅游营销的文献综述及相关理论分析 | 第12-19页 |
| ·生态旅游营销的文献综述 | 第12-16页 |
| ·国内外学者关于生态旅游的研究综述 | 第12-14页 |
| ·国内外学者关于旅游营销研究综述 | 第14-15页 |
| ·国内外学者关于生态旅游营销研究综述 | 第15-16页 |
| ·生态旅游营销的相关理论分析 | 第16-19页 |
| ·SWOT理论概述 | 第16页 |
| ·STP论概述 | 第16-17页 |
| ·4PS论简介 | 第17-19页 |
| 第3章 石燕湖生态旅游营销现状及环境分析 | 第19-34页 |
| ·长沙石燕湖生态公园的概况 | 第19页 |
| ·长沙石燕湖生态旅游营销的现状 | 第19-23页 |
| ·石燕湖生态旅游市场需求结构现状 | 第20页 |
| ·石燕湖生态旅游产品结构现状 | 第20-21页 |
| ·石燕湖生态旅游营销策略实施现状 | 第21-23页 |
| ·石燕湖生态旅游营销宏微观环境分析 | 第23-30页 |
| ·当地自然、经济、文化环境分析 | 第23-25页 |
| ·湖南旅游行业环境分析 | 第25-27页 |
| ·旅游者分析 | 第27-29页 |
| ·石燕湖竞争环境分析 | 第29-30页 |
| ·石燕湖生态旅游营销环境SWOT分析 | 第30-34页 |
| ·石燕湖旅游营销环境优势分析 | 第30-31页 |
| ·石燕湖旅游营销的劣势分析 | 第31页 |
| ·石燕湖旅游营销的机会分析 | 第31-32页 |
| ·石燕湖旅游营销所面临的威胁 | 第32-33页 |
| ·SWOT战略矩阵 | 第33-34页 |
| 第4章 石燕湖生态旅游营销策略的制定 | 第34-51页 |
| ·石燕湖生态旅游目标市场的战略选择 | 第34-38页 |
| ·石燕湖旅游营销市场的细分及结果分析 | 第34-36页 |
| ·石燕湖生态旅游营销目标市场的选择 | 第36-37页 |
| ·石燕湖生态旅游营销市场定位 | 第37-38页 |
| ·石燕湖生态旅游产品策略 | 第38-43页 |
| ·石燕湖产品的现状及游客的满意度 | 第38-42页 |
| ·石燕湖产品策略的选择 | 第42-43页 |
| ·石燕湖生态旅游价格策略 | 第43-45页 |
| ·旅游产品价格定位策略 | 第43-44页 |
| ·定价模式的优化策略 | 第44-45页 |
| ·石燕湖生态旅游渠道策略 | 第45-48页 |
| ·旅游渠道应考虑的因素分析 | 第45-46页 |
| ·旅游渠道的选择 | 第46-48页 |
| ·石燕湖生态旅游促销策略 | 第48-51页 |
| ·旅游促销策略选择的影响因素分析 | 第48-49页 |
| ·旅游宣传促销策略手段的选择 | 第49-51页 |
| 第5章 石燕湖生态旅游营销策略的实施建议 | 第51-55页 |
| ·全体员工应树立正确的品牌意识 | 第51-52页 |
| ·强化全员品牌意识 | 第51页 |
| ·加强景区品牌文化建设 | 第51-52页 |
| ·对石燕湖景区管理人员的建议 | 第52-53页 |
| ·加强环境保护的意识,实现可持续发展 | 第52页 |
| ·加强服务营销,提升游客满意度 | 第52-53页 |
| ·加强营销队伍的建设与管理 | 第53页 |
| ·对当地政府部门的建议 | 第53-55页 |
| ·政府政策的支持 | 第53页 |
| ·加大资金投入,启动社会投资 | 第53-54页 |
| ·强化法制管理,注重生态保护 | 第54页 |
| ·营销良好的旅游发展环境 | 第54-55页 |
| 第6章 结论与展望 | 第55-57页 |
| ·主要结论 | 第55页 |
| ·研究的不足及进一步研究的方向 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
