| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究文献综述 | 第8-10页 |
| ·关于中小企业的生命力 | 第8页 |
| ·关于中小企业与银行的关系 | 第8-9页 |
| ·关于中小企业融资 | 第9页 |
| ·关于银行中小企业信贷营销 | 第9-10页 |
| ·研究的主要内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究的技术路线 | 第11-13页 |
| 第2章 银行中小企业信贷营销的相关基础知识 | 第13-18页 |
| ·基本概念的界定 | 第13-14页 |
| ·中小企业的界定 | 第13页 |
| ·信贷的界定 | 第13-14页 |
| ·银行信贷营销的特点 | 第14-15页 |
| ·银行信贷营销方式创新趋势 | 第15-16页 |
| ·银行加强中小企业信贷营销的必要性 | 第16-18页 |
| 第3章 华夏银行长沙分行中小企业信贷营销现状分析 | 第18-30页 |
| ·华夏银行长沙分行概况 | 第18页 |
| ·华夏银行长沙分行中小企业信贷营销环境分析 | 第18-24页 |
| ·宏观营销环境分析 | 第18-20页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第20-23页 |
| ·内部环境分析 | 第23-24页 |
| ·华夏银行长沙分行中小企业信贷营销现状与问题分析 | 第24-30页 |
| 第4章 华夏银行长沙分行中小企业信贷营销策略设计 | 第30-44页 |
| ·华夏银行长沙分行中小企业信贷营销策略原则 | 第30-31页 |
| ·华夏银行长沙分行中小企业信贷营销目标 | 第31-32页 |
| ·华夏银行长沙分行中小企业信贷营销目标市场定位 | 第32-34页 |
| ·市场细分 | 第32-34页 |
| ·市场定位 | 第34页 |
| ·华夏银行长沙分行中小企业信贷市场营销组合策略 | 第34-44页 |
| ·产品策略 | 第34-39页 |
| ·价格策略 | 第39-41页 |
| ·分销策略 | 第41-42页 |
| ·促销策略 | 第42-44页 |
| 第5章 华夏银行长沙分行中小企业信贷营销策略实施保障 | 第44-51页 |
| ·华夏银行长沙分行中小企业信贷营销策略的实施 | 第44-47页 |
| ·健全中小企业授信业务审查审批 | 第44页 |
| ·落实实地见证 | 第44页 |
| ·优化授信审批模式和流程 | 第44-45页 |
| ·创新和健全担保机制 | 第45-46页 |
| ·完善客户信用等级评价 | 第46-47页 |
| ·把关中小企业客户放款管理 | 第47页 |
| ·华夏银行长沙分行中小企业信贷营销策略的实施保障 | 第47-51页 |
| ·完善组织结构 | 第47-48页 |
| ·建立优质中小企业发现机制 | 第48页 |
| ·优化营销资源 | 第48-49页 |
| ·加强企业文化建设 | 第49页 |
| ·完善激励约束机制 | 第49-50页 |
| ·加强风险防范 | 第50-51页 |
| 第6章 结论与展望 | 第51-52页 |
| ·结论 | 第51页 |
| ·展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |