| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-21页 |
| 一、 选题背景和意义 | 第7-9页 |
| 二、 国内外研究现状 | 第9-18页 |
| 三、 研究内容与创新之处 | 第18-19页 |
| 四、 研究思路与方法 | 第19-21页 |
| 第一章 绿色营销的现实考察 | 第21-33页 |
| 第一节 真假绿色产品 | 第21-22页 |
| 一、 “假文凭”的安全食品问题 | 第21-22页 |
| 二、 家具产品深陷环保质量漩涡 | 第22页 |
| 第二节 实施绿色营销的障碍 | 第22-26页 |
| 一、 绿色营销实施过程中的消费问题 | 第22-25页 |
| 二、 绿色营销实施的生产问题 | 第25-26页 |
| 第三节 绿色营销问题的博弈分析 | 第26-33页 |
| 一、 行动者网络理论 | 第26-29页 |
| 二、 企业、消费者、政府之间的博弈 | 第29-33页 |
| 第二章 绿色营销的本质 | 第33-44页 |
| 第一节 绿色营销的内涵 | 第33-37页 |
| 一、 绿色营销的概念 | 第33-34页 |
| 二、 绿色营销的内涵 | 第34-37页 |
| 第二节 绿色营销的实质 | 第37-39页 |
| 一、 绿色营销是对传统营销观念的扬弃 | 第37-38页 |
| 二、 最终目的是实现自私的人类幸福 | 第38-39页 |
| 第三节 绿色营销批判 | 第39-44页 |
| 一、 绿色营销的实质是现代人类中心主义 | 第39-42页 |
| 二、 绿色营销是一种浅的经营哲学 | 第42-44页 |
| 第三章 绿色营销的现实超越：深绿色营销 | 第44-55页 |
| 第一节 深生态学的理论启示 | 第44-46页 |
| 一、 “深次”的含义 | 第44页 |
| 二、 深绿色营销的特征 | 第44-46页 |
| 第二节 深绿色营销与浅绿色营销的比较 | 第46-49页 |
| 一、 世界观的不同 | 第46-47页 |
| 二、 价值观的不同 | 第47-48页 |
| 三、 处理资源、环境、人口等问题上的分歧 | 第48-49页 |
| 第三节 深绿色生活方式“乐活”的实践论证 | 第49-52页 |
| 一、 乐活——一种深生态的生活方式 | 第49-51页 |
| 二、 乐活族的出现给现代技术一记耳光 | 第51页 |
| 三、 乐活对市场的影响 | 第51-52页 |
| 第四节 深绿色营销的实质 | 第52-55页 |
| 一、 个体意识的大变革 | 第52页 |
| 二、 节制物质欲望的“生活质量”替代工业化的“生活标准” | 第52-53页 |
| 三、 把环境当做不可缺少的营销对象 | 第53-54页 |
| 四、 实现真正的人类幸福 | 第54-55页 |
| 第四章 走向深绿色营销的思考 | 第55-70页 |
| 第一节 走向自觉的深绿色营销 | 第55-61页 |
| 一、 深绿色营销的 4P | 第55-57页 |
| 二、 深绿色营销的企业、消费者、政府的互应 | 第57-61页 |
| 第二节 深绿色营销的实现路径 | 第61-70页 |
| 一、 深绿色营销的“硬”技术的创新 | 第61-67页 |
| 二、 深绿色营销的“软”技术的建构 | 第67-70页 |
| 结语 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 攻读学位期间发表的论文和研究成果 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |