| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-10页 |
| 第1章 研究背景及文献综述 | 第10-23页 |
| ·背景简介 | 第10-13页 |
| ·什么是合作广告 | 第10-11页 |
| ·什么是公平性 | 第11-12页 |
| ·合作广告、公平性与渠道协调 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-20页 |
| ·关于合作广告的实证研究 | 第13-14页 |
| ·关于合作广告的模型研究 | 第14-17页 |
| ·单一零售商渠道的合作广告研究 | 第14-16页 |
| ·多零售商渠道的合作广告以及广告竞争的研究 | 第16页 |
| ·合作广告中渠道成员协作关系的研究 | 第16-17页 |
| ·关于公平性的实证研究 | 第17-18页 |
| ·关于公平性的模型研究 | 第18-20页 |
| ·本文的研究内容、研究方法及主要贡献 | 第20-22页 |
| ·本文的研究内容 | 第20-21页 |
| ·本文的研究方法 | 第21页 |
| ·本文的主要创新与贡献 | 第21-22页 |
| ·本文各部分内容的安排 | 第22-23页 |
| 第2章 单一零售商渠道下考虑纵向公平性的合作广告 | 第23-44页 |
| ·基本假设和不考虑公平性的模型 | 第23-25页 |
| ·集中决策系统 | 第23-24页 |
| ·分散决策系统 | 第24-25页 |
| ·零售商考虑纵向公平性的模型 | 第25-40页 |
| ·零售商的最优反应 | 第26-29页 |
| ·生产商的决策和均衡结果 | 第29-37页 |
| ·公平性的影响 | 第37-40页 |
| ·生产商和零售商都考虑公平性的情况 | 第40-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第3章 多个竞争零售商渠道下考虑纵向公平性的合作广告 | 第44-67页 |
| ·基本假设和不考虑公平性的模型 | 第44-48页 |
| ·集中决策系统 | 第44-46页 |
| ·分散决策系统 | 第46-48页 |
| ·零售商考虑纵向公平性的模型 | 第48-66页 |
| ·均衡结果 | 第48-54页 |
| ·公平性的影响 | 第54-57页 |
| ·公平比例系数的第一种具体形式的例子 | 第57-61页 |
| ·公平比例系数的第二种具体形式的例子 | 第61-64页 |
| ·其他方面的拓展 | 第64-66页 |
| ·本章小结 | 第66-67页 |
| 第4章 两个非同质零售商渠道下考虑横向公平性的合作广告 | 第67-86页 |
| ·基本假设和不考虑公平性的模型 | 第67-72页 |
| ·集中决策系统 | 第67-69页 |
| ·分散决策系统 | 第69-72页 |
| ·考虑公平性的独立零售商渠道的模型 | 第72-79页 |
| ·均衡结果 | 第72-77页 |
| ·横向公平性的影响 | 第77-79页 |
| ·考虑公平性的竞争零售商渠道的模型 | 第79-84页 |
| ·愤怒不公平状态下的均衡结果及其影响 | 第79-81页 |
| ·公平状态下的均衡结果及其影响 | 第81-84页 |
| ·本章小结 | 第84-86页 |
| 第5章 结论 | 第86-89页 |
| ·论文的主要工作 | 第86-87页 |
| ·论文的创新点 | 第87页 |
| ·进一步开展的工作 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-94页 |
| 致谢 | 第94-96页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第96页 |