| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究方法和框架 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-23页 |
| ·"快时尚"的概念 | 第12-13页 |
| ·消费者行为理论研究 | 第13-15页 |
| ·理性行为理论与计划行为理论 | 第13页 |
| ·消费者行为一般模式 | 第13-15页 |
| ·多渠道环境下消费者渠道选择的相关文献研究 | 第15-23页 |
| ·服装营销渠道的类型 | 第15-17页 |
| ·多渠道营销的概念 | 第17-18页 |
| ·多渠道消费者的概念 | 第18-19页 |
| ·国外对于消费者渠道选择行为的研究 | 第19-21页 |
| ·多渠道环境下消费者渠道选择影响因素研究 | 第21-23页 |
| 3 快时尚服饰产品消费者购买渠道调研及基本情况分析 | 第23-37页 |
| ·快时尚服饰产品消费者购买渠道调研 | 第23-24页 |
| ·问卷的设计 | 第23页 |
| ·问卷的预测试 | 第23-24页 |
| ·问卷的发放与收集 | 第24页 |
| ·快时尚服饰产品消费者购买渠道基本状况及分析 | 第24-37页 |
| ·消费者购买基本情况、对产品特征和品牌的偏好 | 第25-27页 |
| ·消费者购买过程中的渠道选择及影响因素 | 第27-34页 |
| ·分析评价 | 第34-37页 |
| 4 品牌对消费者购买渠道选择的影响及分析 | 第37-59页 |
| ·不同品牌消费者购买频率、消费金额及对产品特征的偏好 | 第37-40页 |
| ·购买频率 | 第37-38页 |
| ·消费金额 | 第38-39页 |
| ·对产品特征的偏好 | 第39-40页 |
| ·不同品牌消费者购买过程中的渠道选择及影响因素 | 第40-56页 |
| ·第一阶段:确认需要 | 第40-42页 |
| ·第二阶段:寻求信息 | 第42-45页 |
| ·第三阶段:比较评价 | 第45-48页 |
| ·第四阶段:决定购买 | 第48-53页 |
| ·第五阶段:购后评价 | 第53-56页 |
| ·分析评价 | 第56-59页 |
| ·基本购买情况 | 第57页 |
| ·购买过程中的渠道偏好及影响因素 | 第57-59页 |
| 5 地域对消费者购买渠道选择的影响及分析 | 第59-76页 |
| ·不同地域消费者购买频率、消费金额及对产品特征的偏好 | 第59-62页 |
| ·购买频率 | 第59-60页 |
| ·消费金额 | 第60-61页 |
| ·对产品特征的偏好 | 第61-62页 |
| ·品牌偏好 | 第62页 |
| ·不同地域消费者购买过程中的渠道选择及影响因素 | 第62-74页 |
| ·第一阶段:确认需要 | 第63-64页 |
| ·第二阶段:寻求信息 | 第64-66页 |
| ·第三阶段:比较评价 | 第66-68页 |
| ·第四阶段:决定购买 | 第68-72页 |
| ·第五阶段:购后评价 | 第72-74页 |
| ·分析评价 | 第74-76页 |
| ·基本购买情况 | 第74页 |
| ·不同地域消费者购买过程中的渠道偏好及影响因素 | 第74-76页 |
| 6 性别对消费者购买渠道选择的影响及分析 | 第76-94页 |
| ·不同性别消费者购买频率、消费金额及对产品特征的偏好 | 第76-79页 |
| ·购买频率 | 第76-77页 |
| ·消费金额 | 第77-78页 |
| ·对产品特征的偏好 | 第78-79页 |
| ·品牌偏好 | 第79页 |
| ·不同性别消费者购买过程中的渠道选择及影响因素 | 第79-91页 |
| ·第一阶段:确认需要 | 第80-81页 |
| ·第二阶段:寻求信息 | 第81-83页 |
| ·第三阶段:比较评价 | 第83-85页 |
| ·第四阶段:决定购买 | 第85-89页 |
| ·第五阶段:购后评价 | 第89-91页 |
| ·分析评价 | 第91-94页 |
| ·基本购买情况 | 第91页 |
| ·不同性别消费者购买过程中的渠道偏好及影响因素 | 第91-94页 |
| 7 研究结论 | 第94-97页 |
| ·快时尚服饰产品消费者购买渠道基本状况 | 第94页 |
| ·品牌对消费者购买渠道选择的影响 | 第94-95页 |
| ·地域对消费者购买渠道选择的影响 | 第95页 |
| ·性别对消费者购买渠道选择的影响 | 第95-97页 |
| 参考文献 | 第97-102页 |
| 附录 | 第102-115页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第115-116页 |
| 致谢 | 第116页 |
