| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1.绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·本研究的流程与价值 | 第13-14页 |
| 2.文献综述 | 第14-24页 |
| ·口碑 | 第14-16页 |
| ·口碑传播与网络口碑传播 | 第16-19页 |
| ·口碑传播的影响因素 | 第19-23页 |
| ·传播者与接收者的关系强度 | 第20-21页 |
| ·口碑信息的可信度 | 第21页 |
| ·LBS 口碑信息接收者的相关因素 | 第21-22页 |
| ·感知风险 | 第22-23页 |
| ·网络签到的定义与现状 | 第23-24页 |
| ·网络签到的定义 | 第23页 |
| ·网络签到服务的发展现状 | 第23-24页 |
| 3.理论模型的建构 | 第24-27页 |
| ·研究框架 | 第24-25页 |
| ·研究假设 | 第25-27页 |
| ·LBS 口碑信息内容的完整度与购买决策正相关 | 第25-26页 |
| ·LBS 传播者与受传者的熟悉程度与购买决策正相关 | 第26页 |
| ·LBS 口碑信息发送者的专业能力与购买决策正相关 | 第26页 |
| ·LBS 口碑信息接收者的专业能力与购买决策负相关 | 第26页 |
| ·LBS 口碑传播信息发送者的影响力与决策的影响程度正相关 | 第26页 |
| ·LBS 负面口碑比正面口碑更容易影响购买决策 | 第26-27页 |
| 4.研究设计与调查方法 | 第27-30页 |
| ·研究设计与调查对象 | 第27页 |
| ·变量的度量项目与项目设计 | 第27-29页 |
| ·本文涉及的自变量的度量 | 第27-29页 |
| ·因变量的度量 | 第29页 |
| ·问卷的设计与发放 | 第29-30页 |
| ·问卷的构成 | 第29页 |
| ·问卷的预试 | 第29-30页 |
| ·问卷的发放和回收 | 第30页 |
| 5.统计分析 | 第30-36页 |
| ·统计分析方法 | 第30-31页 |
| ·描述性分析 | 第30-31页 |
| ·信度分析 | 第31页 |
| ·效度分析 | 第31页 |
| ·相关性分析 | 第31页 |
| ·调查对象的主要构成 | 第31-33页 |
| ·样本数据总体特征 | 第33-35页 |
| ·信度分析 | 第35页 |
| ·效度分析 | 第35-36页 |
| 6.研究假设的验证 | 第36-40页 |
| ·基于 LBS 口碑信息发送者和信息接收者的关系强度与购买决策正相关 | 第37页 |
| ·基于LBS口碑信息发送者的专业能力与购买决策正相关 | 第37-38页 |
| ·基于LBS口碑信息接收者的专业能力与购买决策负相关 | 第38页 |
| ·LBS 口碑信息内容的完整度与消费者行为决策正相关 | 第38-39页 |
| ·基于LBS负面口碑传播比正面口碑传播更能够影响消费者的购买 | 第39-40页 |
| 7、小结与建议 | 第40-42页 |
| ·餐厅的“签到现象” | 第40页 |
| ·性别对研究变量与消费者购买决策 | 第40页 |
| ·各研究变量之检定分析结果小结 | 第40-41页 |
| ·对商家或企业营销建议 | 第41-42页 |
| 8.本文研究贡献、不足与展望 | 第42-43页 |
| 9.研究展望 | 第43-44页 |
| 10.参考文献 | 第44-47页 |
| 11.附录 | 第47-50页 |
