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基于运动员认知角度的赛事形象构成维度及其影响因素分析--以2011上海国际马拉松赛为例

摘要第1-5页
Abstract第5-9页
1 前言第9-16页
   ·研究背景第9-11页
   ·研究目的第11页
   ·研究意义第11-12页
     ·理论层面第11-12页
     ·实践层面第12页
   ·研究思路和内容第12-14页
     ·研究思路第12-13页
     ·研究内容第13-14页
   ·研究方法第14-15页
     ·文献资料法第14页
     ·焦点小组访谈法第14页
     ·问卷调查法第14-15页
     ·数理统计法第15页
   ·研究的创新点和难点第15-16页
     ·创新点第15-16页
     ·难点第16页
2 文献综述第16-23页
   ·形象与认知第16-17页
   ·赛事形象的研究现状第17-21页
     ·利用赛事来提升城市形象的理论依据第17页
     ·从体育赞助营销行为评估角度出发研究赛事形象第17-19页
     ·借鉴城市形象研究成果探索赛事形象第19-21页
   ·赛事形象的描述方法第21-22页
     ·形容词描述法第21页
     ·词汇统计法第21-22页
   ·赛事形象的形成机理第22-23页
3 理论框架与研究假设第23-25页
4 研究设计与变量测量第25-27页
   ·测量指标设计方法第25页
   ·问卷指标设计第25-27页
5 问卷发放与统计第27-30页
   ·问卷发放及数据收集第27页
   ·描述性统计分析第27-28页
   ·信度分析第28页
   ·因子分析第28-30页
6 假设检验第30-40页
   ·性别第30-31页
   ·年龄第31-33页
   ·来源地第33-37页
   ·参赛次数第37-38页
   ·赛事形象对于运动员未来参赛意愿的影响第38-40页
7 研究结论与建议第40-43页
   ·结论第40页
   ·建议第40-42页
     ·结合赛事形象特征,制度合理的城市营销计划第40-41页
     ·结合赛事形象,进一步改进主办方工作策略第41页
     ·根据目标市场特征,做好赛事组织工作,提升赛事形象第41-42页
     ·从赛事形象出发,有效引导赛事目标群体的未来行为第42页
   ·研究局限第42-43页
8 参考文献第43-46页
10 附件第46-51页

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