| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论层面 | 第11-12页 |
| ·实践层面 | 第12页 |
| ·研究思路和内容 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·文献资料法 | 第14页 |
| ·焦点小组访谈法 | 第14页 |
| ·问卷调查法 | 第14-15页 |
| ·数理统计法 | 第15页 |
| ·研究的创新点和难点 | 第15-16页 |
| ·创新点 | 第15-16页 |
| ·难点 | 第16页 |
| 2 文献综述 | 第16-23页 |
| ·形象与认知 | 第16-17页 |
| ·赛事形象的研究现状 | 第17-21页 |
| ·利用赛事来提升城市形象的理论依据 | 第17页 |
| ·从体育赞助营销行为评估角度出发研究赛事形象 | 第17-19页 |
| ·借鉴城市形象研究成果探索赛事形象 | 第19-21页 |
| ·赛事形象的描述方法 | 第21-22页 |
| ·形容词描述法 | 第21页 |
| ·词汇统计法 | 第21-22页 |
| ·赛事形象的形成机理 | 第22-23页 |
| 3 理论框架与研究假设 | 第23-25页 |
| 4 研究设计与变量测量 | 第25-27页 |
| ·测量指标设计方法 | 第25页 |
| ·问卷指标设计 | 第25-27页 |
| 5 问卷发放与统计 | 第27-30页 |
| ·问卷发放及数据收集 | 第27页 |
| ·描述性统计分析 | 第27-28页 |
| ·信度分析 | 第28页 |
| ·因子分析 | 第28-30页 |
| 6 假设检验 | 第30-40页 |
| ·性别 | 第30-31页 |
| ·年龄 | 第31-33页 |
| ·来源地 | 第33-37页 |
| ·参赛次数 | 第37-38页 |
| ·赛事形象对于运动员未来参赛意愿的影响 | 第38-40页 |
| 7 研究结论与建议 | 第40-43页 |
| ·结论 | 第40页 |
| ·建议 | 第40-42页 |
| ·结合赛事形象特征，制度合理的城市营销计划 | 第40-41页 |
| ·结合赛事形象，进一步改进主办方工作策略 | 第41页 |
| ·根据目标市场特征，做好赛事组织工作，提升赛事形象 | 第41-42页 |
| ·从赛事形象出发，有效引导赛事目标群体的未来行为 | 第42页 |
| ·研究局限 | 第42-43页 |
| 8 参考文献 | 第43-46页 |
| 10 附件 | 第46-51页 |