| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第8页 |
| ·国内外研究综述 | 第8-9页 |
| ·研究内容、研究框架和创新点 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究框架 | 第10页 |
| ·创新点 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·概念阐释 | 第11-13页 |
| ·购物网站 | 第11页 |
| ·受众本位 | 第11-12页 |
| ·交互设计 | 第12页 |
| ·传播效果 | 第12-13页 |
| 第1章 购物网站中交互设计的特点 | 第13-23页 |
| ·界面呈现的交互设计特点 | 第13-18页 |
| ·界面色彩的友好性 | 第13-16页 |
| ·商品展示的逻辑性 | 第16-18页 |
| ·用户使用流程的交互设计特点 | 第18-21页 |
| ·操作简单易用性 | 第18-19页 |
| ·搜索的准确有效性 | 第19页 |
| ·网页风格一致性 | 第19-21页 |
| ·界面环境可靠性 | 第21页 |
| ·即时交流系统的反应性 | 第21页 |
| ·本章小结 | 第21-23页 |
| 第2章 受众本位对购物网站交互设计的影响预测 | 第23-29页 |
| ·网络购物中的受众特性 | 第23-24页 |
| ·受众的感知产生的影响预测 | 第24-25页 |
| ·受众所持态度产生的影响预测 | 第25-26页 |
| ·受众行为产生的影响预测 | 第26-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 购物网站受众本位交互设计传播效果的实证研究 | 第29-52页 |
| ·实证研究的理论模型和研究假设 | 第29-31页 |
| ·理论模型 | 第29-30页 |
| ·研究假设 | 第30-31页 |
| ·实证研究设计 | 第31-34页 |
| ·变量的定义 | 第31-32页 |
| ·测量指标的选择 | 第32-34页 |
| ·问卷设计 | 第34-41页 |
| ·问卷结构体系 | 第34-37页 |
| ·调查和样本分布 | 第37-40页 |
| ·数据分析方法 | 第40-41页 |
| ·调查结果分析 | 第41-49页 |
| ·研究假设验证结果 | 第41-43页 |
| ·个人因素的影响分析 | 第43-46页 |
| ·网络使用经验的影响分析 | 第46-48页 |
| ·个人因素的影响总结 | 第48-49页 |
| ·结构方程模型分析 | 第49页 |
| ·研究结论 | 第49-52页 |
| 第4章 受众本位下对购物网站中交互设计的反思 | 第52-57页 |
| ·反思之一：提高信任度，降低感知风险 | 第52-53页 |
| ·反思之二：改善网站交互质量 | 第53-55页 |
| ·反思之三：增强受众体验 | 第55-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 注释 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读硕士学位期间已公开发表的论文 | 第63页 |