| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景与问题提出 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第12-13页 |
| ·本文组织架构 | 第13-15页 |
| 第二章 理论背景与研究假设 | 第15-36页 |
| ·品牌感知全球性与感知本土性 | 第15-23页 |
| ·全球化认同与本土化认同 | 第23-31页 |
| ·消费者品牌态度的其他影响因素 | 第31-33页 |
| ·消费者品牌态度与品牌购买之间的关系 | 第33-34页 |
| ·本研究的概念模型 | 第34-36页 |
| 第三章 研究方法与设计 | 第36-48页 |
| ·研究产品和品牌的选择 | 第36-42页 |
| ·研究变量的量表与测量 | 第42-44页 |
| ·研究问卷设计 | 第44-45页 |
| ·研究样本描述 | 第45-48页 |
| 第四章 数据分析与结果 | 第48-67页 |
| ·量表信度检验 | 第48-49页 |
| ·消费者全球认同-本土认同的基础性调查诊断 | 第49-53页 |
| ·“感知全球化品牌”与“感知本土化品牌”的验证 | 第53-54页 |
| ·全球性-本土性感知、品牌特性、品牌态度和购买的基本描述 | 第54-57页 |
| ·消费者品牌态度偏好和购买倾向的影响因素分析 | 第57-64页 |
| ·全球认同者与本土认同者的品牌态度偏好与购买倾向差异分析 | 第64-67页 |
| 第五章 讨论 | 第67-80页 |
| ·研究结果讨论 | 第67-73页 |
| ·本文的理论贡献 | 第73-74页 |
| ·营销管理启示 | 第74-80页 |
| 第六章 研究总结与展望 | 第80-83页 |
| ·研究总结 | 第80-81页 |
| ·研究的局限性 | 第81页 |
| ·未来研究方向 | 第81-83页 |
| 附录 | 第83-91页 |
| 参考文献 | 第91-94页 |
| 致谢 | 第94页 |