中国本土品牌战略的文化价值观取向--基于广告内容分析
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究问题的提出 | 第12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究的框架及方法 | 第13-16页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-34页 |
| ·国内外广告内容研究分析 | 第16-25页 |
| ·基于广告的消费观研究 | 第16-19页 |
| ·广告分析方法研究 | 第19-22页 |
| ·电视广告的研究 | 第22-25页 |
| ·基于文化价值观的广告内容分析 | 第25-34页 |
| ·中国的文化价值观研究 | 第25-26页 |
| ·中西文化在广告中的表现 | 第26-30页 |
| ·中国广告文化的实证研究 | 第30-31页 |
| ·广告与文化对消费者品牌选择的影响 | 第31-34页 |
| 第三章 研究方法与设计 | 第34-40页 |
| ·研究的结构模型 | 第34-35页 |
| ·研究样本采集 | 第35-37页 |
| ·编码方案设计 | 第37-39页 |
| ·编码程序 | 第39-40页 |
| 第四章 数据分析与结果 | 第40-54页 |
| ·总体分布统计分析 | 第40-44页 |
| ·品类分布统计分析 | 第44-49页 |
| ·频道分布统计分析 | 第49-54页 |
| 第五章 讨论 | 第54-65页 |
| ·研究结果讨论 | 第54-61页 |
| ·总体样本讨论 | 第54-56页 |
| ·基于品类的样本讨论 | 第56-58页 |
| ·基于频道的样本讨论 | 第58-61页 |
| ·研究的理论贡献 | 第61页 |
| ·营销管理启示 | 第61-65页 |
| 第六章 研究结论、局限性与未来研究方向 | 第65-68页 |
| ·研究结论 | 第65-66页 |
| ·研究局限 | 第66-67页 |
| ·研究展望 | 第67-68页 |
| 附录 | 第68-72页 |
| 附录1：中国价值观调查中的40个中国价值观 | 第68-70页 |
| 附录2：中国文化价值观 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
