| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-17页 |
| 第1章 绪论 | 第17-27页 |
| ·研究背景 | 第17-19页 |
| ·研究意义 | 第19-20页 |
| ·理论意义 | 第19-20页 |
| ·实际意义 | 第20页 |
| ·文献综述 | 第20-24页 |
| ·国外学者研究 | 第21-22页 |
| ·国内学者研究 | 第22-24页 |
| ·研究方法 | 第24-25页 |
| ·研究思路 | 第25-27页 |
| 第2章 网络服饰购买中舆论领袖相关内容 | 第27-40页 |
| ·舆论领袖的相关内容 | 第27-32页 |
| ·起源与相关概念 | 第27-29页 |
| ·舆论领袖的特征 | 第29-30页 |
| ·舆论领袖的相关模型 | 第30页 |
| ·舆论领袖的测评 | 第30-31页 |
| ·舆论领袖的影响力 | 第31-32页 |
| ·网络服饰购买的相关内容 | 第32-34页 |
| ·网络服饰购买的流程 | 第32页 |
| ·网络服饰购买的相关影响因素 | 第32-34页 |
| ·网络服饰购买的相关模型 | 第34页 |
| ·网络购买下舆论领袖的相关内容 | 第34-39页 |
| ·网络舆论领袖的成因与概念 | 第34-35页 |
| ·网络舆论领袖的特征 | 第35页 |
| ·网络舆论领袖的平台 | 第35-36页 |
| ·网络舆论领袖的相关模型 | 第36-37页 |
| ·网络舆论领袖的测评 | 第37-39页 |
| ·网络舆论领袖的局限性 | 第39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第3章 模型构建与研究设计 | 第40-46页 |
| ·构建模型 | 第40-43页 |
| ·研究假设 | 第43页 |
| ·问卷设计 | 第43-45页 |
| ·设计过程 | 第43-44页 |
| ·量表内容设计 | 第44-45页 |
| ·研究方案 | 第45页 |
| ·研究对象 | 第45页 |
| ·研究方法 | 第45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第4章 数据统计与分析 | 第46-91页 |
| ·样本描述性统计 | 第46-56页 |
| ·网络服饰购买群体自然属性分析 | 第48-50页 |
| ·网络服饰购买群体的网络服饰购买状况分析 | 第50-51页 |
| ·网络服饰购买基本状况分析 | 第51-56页 |
| ·因子分析 | 第56-66页 |
| ·网络服饰购买影响因素(量表Q5)因子分析 | 第56-61页 |
| ·网络服饰购买舆论领袖影响因素(量表Q9)因子分析 | 第61-66页 |
| ·聚类分析 | 第66-69页 |
| ·检验分析 | 第69-74页 |
| ·聚类的舆论领袖影响问题的认识 | 第69-71页 |
| ·聚类的样本基本情况认识 | 第71-73页 |
| ·购买选择的样本基本情况认识 | 第73-74页 |
| ·方差分析 | 第74-77页 |
| ·相关分析 | 第77-81页 |
| ·舆论领袖倾向与是否购买舆论领袖推荐的服饰相关性分析 | 第77-78页 |
| ·舆论领袖影响因素与是否购买舆论领袖推荐的服饰相关性分析 | 第78-80页 |
| ·网络服饰购买影响因素与舆论领袖影响因素相关性分析 | 第80-81页 |
| ·回归分析 | 第81-89页 |
| ·消费者影响因素与舆论领袖倾向回归分析 | 第81-83页 |
| ·消费者舆论领袖倾向与舆论领袖购买行为意向回归分析 | 第83-86页 |
| ·消费者影响因素、舆论领袖倾向与领袖购买行为意向相关分析 | 第86-89页 |
| ·舆论领袖深入调研访谈 | 第89-90页 |
| ·本章小结 | 第90-91页 |
| 第5章 建议与战略 | 第91-98页 |
| ·实证研究结论 | 第91-94页 |
| ·网络服饰购买总体基本状况分析 | 第91-92页 |
| ·网络服饰购买中舆论领袖相关分析 | 第92页 |
| ·假设检验和模型构建 | 第92-94页 |
| ·网络服饰营销的相关建议 | 第94-97页 |
| ·“细分化”营销 | 第94-95页 |
| ·“第一印象”营销 | 第95页 |
| ·注重舆论领袖 | 第95-96页 |
| ·提升商家形象 | 第96页 |
| ·提升忠诚度 | 第96页 |
| ·拓宽营销渠道 | 第96-97页 |
| ·树立独特性 | 第97页 |
| ·本章小结 | 第97-98页 |
| 结论 | 第98-100页 |
| 参考文献 | 第100-106页 |
| 附录 网络服饰消费中舆论领袖的影响研究调查问卷 | 第106-109页 |
| 攻读学士学位期间发表的学术论文 | 第109-110页 |
| 致谢 | 第110页 |
