网络团购情景下消费者的个体特性和群体特性对从众行为的影响
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-20页 |
| ·我国网络团购的发展现状 | 第11-14页 |
| ·我国网络团购的发展特征 | 第12-13页 |
| ·我国网络团购中存在的问题 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-16页 |
| ·理论意义 | 第14-15页 |
| ·实践意义 | 第15-16页 |
| ·研究设计 | 第16-20页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究目的 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究内容和研究框架 | 第17-20页 |
| 2. 文献综述 | 第20-43页 |
| ·网络团购 | 第20-27页 |
| ·国外的团购研究综述 | 第21-22页 |
| ·国内的团购研究综述 | 第22-24页 |
| ·网络团购消费者 | 第24-27页 |
| ·从众行为 | 第27-43页 |
| ·从众的定义 | 第27-30页 |
| ·从众消费行为的认知 | 第30-33页 |
| ·影响网络团购消费者从众行为的因素 | 第33-40页 |
| ·网络团购从众行为的定义 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-43页 |
| 3. 研究设计 | 第43-54页 |
| ·研究框架 | 第43-49页 |
| ·研究变量定义 | 第43-44页 |
| ·研究假设 | 第44-47页 |
| ·理论模型 | 第47-49页 |
| ·研究方法 | 第49-51页 |
| ·样本的选择 | 第49页 |
| ·量表设计 | 第49-51页 |
| ·数据分析方法 | 第51-54页 |
| 4. 实证数据分析 | 第54-75页 |
| ·调查样本的描述性分析 | 第54-56页 |
| ·量表的效度分析&信度分析 | 第56-60页 |
| ·量表的效度评估 | 第56-59页 |
| ·量表的信度检验 | 第59-60页 |
| ·变量的描述性分析 | 第60-75页 |
| ·网络团购消费者个人特性的描述性分析 | 第60-63页 |
| ·个体特性对消费者从众行为的影响分析 | 第63-65页 |
| ·群体特性对消费者从众行为的影响分析 | 第65-71页 |
| ·消费者群体特性和个体特性对从众行为的交互影响 | 第71-73页 |
| ·研究讨论与结论 | 第73-75页 |
| 5. 本文贡献、管理启示及研究局限 | 第75-78页 |
| ·本文贡献 | 第75页 |
| ·本研究对管理的建议 | 第75-77页 |
| ·研究的局限和未来研究的建议 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-83页 |
| 附录 | 第83-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第86页 |
