| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·相关研究综述 | 第10-13页 |
| ·国外相关研究综述 | 第10-11页 |
| ·国内相关研究综述 | 第11-13页 |
| ·研究思路与方法 | 第13-16页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 管理营销相关理论 | 第16-19页 |
| ·市场营销理论 | 第16-17页 |
| ·品牌定位理论 | 第17-19页 |
| 第3章 某高校MBA专业学位历史及现状分析 | 第19-27页 |
| ·该高校MBA发展历程 | 第19-20页 |
| ·MBA专业学位内部状况 | 第20-21页 |
| ·MBA专业学位外部状况 | 第21-23页 |
| ·经济环境现状 | 第21-22页 |
| ·需求环境现状 | 第22页 |
| ·竞争环境现状 | 第22-23页 |
| ·该高校MBA专业学位项目营销存在的问题 | 第23-27页 |
| ·师资力量与教学任务的结构性差异 | 第24-25页 |
| ·课程设置与迅速发展的经济社会匹配性差 | 第25-26页 |
| ·招生与培养工作尚需完善 | 第26-27页 |
| 第4章 某高校MBA专业学位项目市场选择及定位 | 第27-34页 |
| ·市场划分 | 第27-30页 |
| ·市场选择 | 第30-31页 |
| ·市场定位 | 第31-34页 |
| 第5章 某高校MBA专业学位项目营销策略的制定与对策 | 第34-41页 |
| ·服务策略 | 第34-35页 |
| ·质量策略 | 第35-36页 |
| ·品牌策略 | 第36-37页 |
| ·定价策略 | 第37-38页 |
| ·宣传策略 | 第38-39页 |
| ·合作策略 | 第39-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45页 |