| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·课题研究的背景 | 第8-11页 |
| ·社会背景 | 第8-9页 |
| ·理论背景 | 第9-10页 |
| ·应用背景 | 第10-11页 |
| ·课题研究意义 | 第11页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·实践意义 | 第11页 |
| ·课题研究的现状 | 第11-14页 |
| ·课题研究的基本内容 | 第14-15页 |
| ·创新点 | 第15页 |
| ·本章小结 | 第15-16页 |
| 第二章 本课题相关理论研究 | 第16-33页 |
| ·气质理论研究 | 第16-22页 |
| ·消费者个性心理及气质概念 | 第16-18页 |
| ·气质学说研究 | 第18-19页 |
| ·气质类型的划分 | 第19页 |
| ·不同气质类型的心理特征与行为特征 | 第19-20页 |
| ·气质类型的测评 | 第20-22页 |
| ·气质类型与偏好相关研究的方法 | 第22-23页 |
| ·色彩学基本理论 | 第23-30页 |
| ·色彩视觉基础理论 | 第23-25页 |
| ·色彩心理理论 | 第25-29页 |
| ·流行色 | 第29-30页 |
| ·有关色彩意象的研究 | 第30-32页 |
| ·色彩意象的概念 | 第30页 |
| ·色彩研究中的意象尺度法(Color Image Scale) | 第30-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第三章 微型轿车色彩设计研究 | 第33-45页 |
| ·微型轿车概述 | 第33页 |
| ·微型轿车色彩的分析与研究 | 第33-40页 |
| ·车型及车身颜色 | 第33-35页 |
| ·微型轿车色彩的研究与分析 | 第35-38页 |
| ·微型轿车四大色彩系列 | 第38-39页 |
| ·微型轿车色彩趋势分析预测 | 第39-40页 |
| ·汽车色彩设计的依据 | 第40-44页 |
| ·消费人群定位 | 第40页 |
| ·车型 | 第40-41页 |
| ·使用功能 | 第41页 |
| ·地理环境 | 第41-42页 |
| ·社会文化 | 第42页 |
| ·行驶安全 | 第42-43页 |
| ·流行色彩 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 本课题研究方法与实验过程 | 第45-59页 |
| ·研究流程 | 第45页 |
| ·色彩样本的意象语义评价实验 | 第45-50页 |
| ·色彩样本的选取 | 第45-46页 |
| ·正-反语义形容词的选取 | 第46页 |
| ·意象语义评价实验 | 第46-47页 |
| ·实验数据结果分析 | 第47-50页 |
| ·正式问卷的制作过程 | 第50-56页 |
| ·大学生群体对于色彩认知的调研情况 | 第50-53页 |
| ·色彩意象形容词的选取 | 第53-54页 |
| ·色彩意象形容词的分类 | 第54-55页 |
| ·正式问卷的制作 | 第55-56页 |
| ·问卷的信度分析 | 第56-57页 |
| ·问卷调查的实施 | 第57-58页 |
| ·问卷的正式发放 | 第57页 |
| ·被试者基本信息统计 | 第57-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 第五章 大学生气质类型与微型轿车色彩偏好及意象分析 | 第59-77页 |
| ·大学生气质类型与微型轿车色彩偏好研究 | 第59-67页 |
| ·调查对象气质类型比例 | 第59页 |
| ·大学生群体对于微型轿车的色彩需求 | 第59-61页 |
| ·大学生气质类型与微型轿车色彩偏好分析 | 第61-65页 |
| ·性别与微型轿车色彩偏好分析 | 第65-66页 |
| ·其他因素与微型轿车色彩偏好分析 | 第66-67页 |
| ·构建基于大学生气质类型的微型轿车色彩意象尺度图 | 第67-76页 |
| ·基于大学生气质类型的个性化微型轿车色彩意象尺度图的构建方法 | 第67-68页 |
| ·13 种色彩样本与16 个基本色彩意象形容词的对应关系 | 第68-73页 |
| ·构建基于大学生气质类型的个性化微型轿车色彩意象尺度图 | 第73-76页 |
| ·受测大学生对微型轿车色彩的个性化需求 | 第76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 第六章 结论 | 第77-80页 |
| ·课题研究的结果讨论 | 第77-79页 |
| ·针对目前市场上微型轿车色彩的调研情况 | 第77页 |
| ·大学生群体最喜爱与最厌恶的微型轿车颜色排名 | 第77-78页 |
| ·大学生气质类型与微型轿车色彩偏好之间的相关分析 | 第78页 |
| ·性别与微型轿车色彩偏好之间的相关分析 | 第78页 |
| ·其他因素与微型轿车色彩偏好之间的相关分析 | 第78页 |
| ·构建基于大学生气质类型的微型轿车色彩意象尺度图和意象形容词尺度图 | 第78-79页 |
| ·研究的局限 | 第79页 |
| ·后续研究建议 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-85页 |
| 附录一：微型轿车色彩意象形容词甄选问卷 | 第85-87页 |
| 附录二：微型轿车色彩语意评价问卷 | 第87-90页 |
| 附录三：大学生气质类型与微型轿车色彩偏好测量问卷 | 第90-96页 |
| 附录四：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第96页 |
