| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-17页 |
| ·论文的研究背景 | 第7-8页 |
| ·文献综述 | 第8-14页 |
| ·移动电子商务相关研究综述 | 第8-10页 |
| ·移动电子商务价值链研究综述 | 第10-11页 |
| ·移动电子商务的商务模式研究综述 | 第11-13页 |
| ·研究总结 | 第13-14页 |
| ·课题来源 | 第14页 |
| ·论文研究目的与内容安排 | 第14-15页 |
| ·本论文的研究目的 | 第14页 |
| ·内容章节安排 | 第14-15页 |
| ·本章小结 | 第15-17页 |
| 2 移动电子商务价值链研究 | 第17-33页 |
| ·价值链相关理论 | 第17-18页 |
| ·移动电子商务价值链 | 第18-25页 |
| ·移动电子商务价值链定义 | 第18-20页 |
| ·移动电子商务价值链参与者 | 第20-21页 |
| ·移动电子商务价值链模型 | 第21-25页 |
| ·移动电子商务价值链整合 | 第25-31页 |
| ·移动电子商务价值链整合的意义 | 第26-27页 |
| ·移动电子商务价值链整合策略 | 第27-30页 |
| ·移动电子商务价值链整合模型 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-33页 |
| 3 基于价值链整合的移动电子商务的商务模式构建 | 第33-47页 |
| ·移动电子商务的商务模式分析 | 第33-37页 |
| ·移动电子商务的商务模式概述 | 第33-34页 |
| ·移动电子商务的商务模式 SWOT 分析 | 第34-36页 |
| ·移动电子商务的商务模式创新战略 | 第36-37页 |
| ·基于价值链整合的移动电子商务的商务模式总体框架 | 第37-39页 |
| ·基于价值链整合的移动电子商务的创新商务模式 | 第39-44页 |
| ·第三方支付模式 | 第39-40页 |
| ·跨行业利益共享模式 | 第40-41页 |
| ·产业垂直整合模式 | 第41-42页 |
| ·行业准入模式 | 第42-43页 |
| ·商业安全模式 | 第43-44页 |
| ·基于价值链整合的移动电子商务的商务流程分析 | 第44-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 4 基于价值链的移动电子商务的商务模式关键策略研究 | 第47-71页 |
| ·移动运营商合作策略 | 第47-53页 |
| ·合作方式的选择策略 | 第47-48页 |
| ·合作伙伴的选择策略 | 第48-50页 |
| ·利益分配策略 | 第50-53页 |
| ·移动运营商定价策略 | 第53-60页 |
| ·定价方式 | 第53-55页 |
| ·定价模型 | 第55-59页 |
| ·捆绑定价 | 第59-60页 |
| ·基于价值链的移动电子商务的商务模式评价策略 | 第60-69页 |
| ·商务模式评价的原则 | 第60-61页 |
| ·基于价值链的移动电子商务的商务模式评价指标体系 | 第61-65页 |
| ·基于价值链的移动电子商务的商务模式评价方法 | 第65-69页 |
| ·本章小结 | 第69-71页 |
| 5 基于价值链的移动电子商务的商务模式应用研究 | 第71-79页 |
| ·重庆移动电子商务需求分析 | 第71页 |
| ·重庆移动电子商务价值链分析 | 第71-76页 |
| ·重庆移动电子商务的商务模式应用分析 | 第76-77页 |
| ·本章小结 | 第77-79页 |
| 6 结论 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-87页 |
| 附录 | 第87页 |
| A. 攻读硕士期间发表的论文目录 | 第87页 |
| B. 攻读硕士期间参加的主要科研项目 | 第87页 |