微电影应用传播中的问题及对策研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·文献述评 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·理论意义 | 第13页 |
| ·实践意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·概念界定 | 第14-16页 |
| ·“微电影”概念的界定 | 第14-16页 |
| 1 微电影的应用传播现状 | 第16-25页 |
| ·微电影的演进 | 第16-21页 |
| ·微电影产生的动因 | 第16-19页 |
| ·微电影的产生过程 | 第19-20页 |
| ·微电影的属性 | 第20-21页 |
| ·微电影的应用传播特征 | 第21-25页 |
| ·微电影具有专业化的制作水准 | 第21-23页 |
| ·以社会化媒体为平台进行传播 | 第23-25页 |
| 2 微电影应用传播中的问题 | 第25-31页 |
| ·基于社会化媒体传播平台有价值的内容构建成为难点 | 第25-27页 |
| ·内容构建中缺乏与品牌的巧妙融合 | 第25-26页 |
| ·内容构建中存在抄袭和低俗化现象 | 第26-27页 |
| ·社会化媒介环境影响了微电影的传播效果 | 第27-28页 |
| ·去中心化的口碑营销制约了品牌的传播效果 | 第27页 |
| ·规模化、异质化的传播使广告效果难以控制 | 第27-28页 |
| ·微电影的品牌传播效果难以评估 | 第28-29页 |
| ·网站访问流量指标的多样性使网络监测追踪复杂化 | 第28-29页 |
| ·软性内容传播不易引发营销效果 | 第29页 |
| ·应用微电影盈利模式尚不完善 | 第29-31页 |
| ·网站投资大，回报渠道有限 | 第29-30页 |
| ·微电影的价值链没有完全闭合 | 第30-31页 |
| 3 微电影应用传播中问题的解决对策 | 第31-37页 |
| ·内容构建中注重“精英”群体与大众群体的结合 | 第31-32页 |
| ·通过平台互动使大众创作与专业制作结合 | 第31-32页 |
| ·加强对微电影行业的监督和自律 | 第32页 |
| ·注重微电影的“线上线下延伸”配合品牌传播 | 第32-33页 |
| ·通过微电影制造话题引发大众关注 | 第32-33页 |
| ·电视广告与微电影配合播出加深品牌印象 | 第33页 |
| ·建立把微电影当成品牌塑造手段的观念 | 第33-35页 |
| ·重视与受众的互动传播效果 | 第34页 |
| ·微电影是企业与受众情感交流的纽带 | 第34-35页 |
| ·探寻有效的微电影盈利模式 | 第35-37页 |
| ·借助技术手段提高微电影质量增加用户关注 | 第35-36页 |
| ·探索用户收费形延长网站价值链 | 第36-37页 |
| 4 微电影的应用传播趋势展望 | 第37-41页 |
| ·形成纵线发展的产业化体系 | 第37-39页 |
| ·形成微电影自身的营销体系 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第44-45页 |
