成都双盈装饰工程设计有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-11页 |
| ·研究思路和方法 | 第11页 |
| ·研究可行性和创新性 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论研究 | 第13-24页 |
| ·营销策略的相关理论 | 第13-20页 |
| ·4P营销策略——以满足市场需求为目标 | 第13-16页 |
| ·4R营销策略——以建立顾客忠诚为目标 | 第16-17页 |
| ·4V营销策略——新经济时代的营销组合论 | 第17-18页 |
| ·4C理论——以追求顾客满意为目标 | 第18-19页 |
| ·市场细分的基本理论 | 第19-20页 |
| ·市场定位的基本理论 | 第20页 |
| ·家装行业的发展状况、特点及营销特征 | 第20-24页 |
| 第三章 双盈装饰现状及问题 | 第24-28页 |
| ·双盈装饰现状 | 第24-25页 |
| ·双盈装饰面临的问题 | 第25-28页 |
| 第四章 双盈装饰营销环境分析 | 第28-48页 |
| ·宏观环境 | 第28-30页 |
| ·家装行业竞争结构分析 | 第30-37页 |
| ·家装成本分析 | 第37-42页 |
| ·家装客户市场细分分析 | 第42-44页 |
| ·内部环境分析 | 第44页 |
| ·行业对双盈公司的评价 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-48页 |
| 第五章 双盈装饰市场选择与定位 | 第48-52页 |
| ·双盈装饰市场选择 | 第48-50页 |
| ·双盈装饰市场定位 | 第50-52页 |
| 第六章 双盈装饰基于 4C 理论的营销策略重建 | 第52-63页 |
| ·基于公司层面的重建措施 | 第52-57页 |
| ·针对中端全包客户的组合策略 | 第57-58页 |
| ·针对中端半包客户的组合策略 | 第58-60页 |
| ·针对中端套餐模式客户的组合策略 | 第60-63页 |
| 第七章 结论和展望 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
