| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 绪论 | 第7-15页 |
| (一) 选题背景 | 第7页 |
| (二) 研究意义 | 第7-8页 |
| (三) 国内外研究综述 | 第8-12页 |
| (四) 研究内容和研究方法 | 第12-13页 |
| (五) 创新点和结构 | 第13-15页 |
| 第一章 公共关系基本理论 | 第15-24页 |
| ·公共关系的定义描述 | 第15-17页 |
| ·公共关系的核心概念——组织形象 | 第17-19页 |
| ·公共关系的历史发展 | 第19-24页 |
| 第二章 政府公共关系的相关理论 | 第24-30页 |
| ·政府公关的定义 | 第24-25页 |
| ·政府公关特点 | 第25-26页 |
| ·政府公关的重要性 | 第26-27页 |
| ·政府公关工作的现实策略 | 第27-30页 |
| 第三章 我国政府广告行为构成及现状 | 第30-42页 |
| ·政府广告行为构成 | 第30页 |
| ·政府广告的种类 | 第30-32页 |
| ·我国政府广告的历史沿革 | 第32-39页 |
| ·政府广告和政府公共关系的区别和联系 | 第39-42页 |
| 第四章 政府广告行为的公关意义解读 | 第42-53页 |
| ·合理性探究——政府广告的公共价值及其实现 | 第42-43页 |
| ·我国社会公关意识落后及其成因 | 第43-44页 |
| ·政府广告的职能细分 | 第44-46页 |
| ·政府广告的作用 | 第46-49页 |
| ·政府广告的误区及策略 | 第49-53页 |
| 第五章 国家公关意识的觉醒——国家形象广告案例分析 | 第53-60页 |
| ·国家形象广告片的背景分析 | 第53-55页 |
| ·国家形象广告的意义 | 第55-56页 |
| ·国家形象广告的效果评估——被指未达到预期 | 第56-58页 |
| ·启示——国家形象广告策略初探 | 第58-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第65页 |