| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-24页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容及方法 | 第12-13页 |
| ·研究时间界定 | 第12页 |
| ·研究对象 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究拟解决的问题 | 第13页 |
| ·本文创新点 | 第13页 |
| ·国内外研究综述 | 第13-24页 |
| ·西方产业组织理论综述 | 第13-19页 |
| ·零售商业研究综述 | 第19-24页 |
| 2 郑州综合零售业改造与升级现状分析 | 第24-34页 |
| ·郑州经济发展分析 | 第24-26页 |
| ·改革开放以来郑州零售商业改造与升级历程 | 第26-34页 |
| ·百货业启动商业改造升级 | 第26-27页 |
| ·特色商业街的改造与兴起 | 第27-28页 |
| ·大卖场模式 | 第28-29页 |
| ·购物中心模式 | 第29-31页 |
| ·城市综合体模式 | 第31-34页 |
| 3 郑州综合零售业改造与升级的SCP分析 | 第34-46页 |
| ·郑州综合零售业的市场结构分析 | 第34-39页 |
| ·郑州商业结构分析 | 第34-35页 |
| ·市场集中度分析 | 第35-37页 |
| ·进入退出壁垒分析 | 第37-39页 |
| ·郑州综合零售业的市场行为分析 | 第39-42页 |
| ·企业定价策略分析 | 第39-40页 |
| ·营销策略分析 | 第40-41页 |
| ·郑州综合零售业并购与重组分析 | 第41-42页 |
| ·郑州综合零售业的市场绩效分析 | 第42-46页 |
| ·市场结构与市场绩效的关系分析 | 第43-44页 |
| ·市场集中度与市场绩效的关系分析 | 第44页 |
| ·市场并购重组与市场绩效的关系分析 | 第44-46页 |
| 4 郑州综合零售业改造与升级的建议 | 第46-50页 |
| ·优化市场结构加速产业升级 | 第46-47页 |
| ·加快本地国有零售商业改造,积极引入专业投资者 | 第46页 |
| ·适当提高市场集中度避免行业内过度竞争 | 第46页 |
| ·着力打造郑州几大商圈,提高资源集聚力 | 第46-47页 |
| ·规范市场行为鼓励商业创新 | 第47-48页 |
| ·规范零售企业的定价行为 | 第47页 |
| ·注重营销活动过程控制创新营销策略 | 第47页 |
| ·鼓励和规范零售企业的并购与重组行为 | 第47页 |
| ·建立郑州零售商业协会加强行业协作 | 第47-48页 |
| ·注重政府规划引导打造商业城市品牌 | 第48-50页 |
| ·制定郑州零售商业发展规划引导企业合理有序发展 | 第48页 |
| ·加快道路交通建设优化商业发展环境 | 第48页 |
| ·建立扶持中小企业发展政策 | 第48-49页 |
| ·加大对零售业人才培养的政策支持 | 第49-50页 |
| 5 结论及展望 | 第50-51页 |
| ·结论及主要成果 | 第50页 |
| ·研究的局限性和进一步研究的设想 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录A 郑州商业大事记 | 第54-58页 |
| 附录B 郑州2001——2010年综合零售企业前五强 | 第58-60页 |
| 个人简历、在读期间科研成果目录 | 第60页 |