品牌形象对消费者购买行为影响的实证研究--以白酒行业为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 1 绪论 | 第13-21页 |
| ·选题的背景和意义 | 第13-15页 |
| ·国内外的研究现状分析 | 第15-17页 |
| ·研究目的 | 第17-18页 |
| ·研究范围 | 第18-19页 |
| ·研究内容和流程 | 第19-21页 |
| 2 理论基础 | 第21-42页 |
| ·品牌及品牌形象相关理论 | 第21-32页 |
| ·品牌的概念和内涵 | 第21-23页 |
| ·品牌形象的内涵与、构成及测度 | 第23-31页 |
| ·白酒品牌及品牌形象的相关研究 | 第31-32页 |
| ·消费者行为与购买行为 | 第32-39页 |
| ·消费者行为的含义与研究范式 | 第32-34页 |
| ·影响消费者购买行为的四个层面 | 第34-35页 |
| ·消费者购买决策过程 | 第35-38页 |
| ·白酒消费者行为特征及影响因素 | 第38-39页 |
| ·品牌形象与消费者购买行为的关系 | 第39-42页 |
| 3 研究设计 | 第42-50页 |
| ·研究对象和资料收集 | 第42-43页 |
| ·研究对象 | 第42页 |
| ·数据收集工具 | 第42-43页 |
| ·模型的构建及假设关系 | 第43-46页 |
| ·模型的构建 | 第43-45页 |
| ·模型的假设关系 | 第45-46页 |
| ·量表设计与分析 | 第46-50页 |
| ·模型的量表 | 第46-48页 |
| ·数据统计和分析方法 | 第48-50页 |
| 4 数据分析与解释 | 第50-60页 |
| ·问卷发放、收集结果 | 第50-51页 |
| ·量表的信度和效度分析 | 第51-55页 |
| ·相关和回归分析结果 | 第55-60页 |
| 5 结论 | 第60-66页 |
| ·主要研究结论 | 第60-62页 |
| ·管理建议 | 第62-64页 |
| ·研究的局限性及未来研究方向 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 后记 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
