中小企业网络营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·网络营销的研究背景 | 第10-13页 |
| ·网络营销的界定 | 第10页 |
| ·网络营销的起源与发展现状 | 第10-12页 |
| ·网络营销的核心标准 | 第12-13页 |
| ·对中小企业概念的界定 | 第13-15页 |
| ·国外中小企业确认标准 | 第13-14页 |
| ·中国中小企业确认标准 | 第14-15页 |
| ·中小企业概念界定及样本选取状况说明 | 第15页 |
| ·中国中小企业发展现状 | 第15-17页 |
| ·中小企业的作用 | 第15页 |
| ·中小企业的优势 | 第15-16页 |
| ·科技型中小企业的功能 | 第16页 |
| ·中小企业素质状况 | 第16页 |
| ·中小企业面对的困难 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述与网络营销环境 | 第17-28页 |
| ·国内外网络营销的研究现状 | 第17-19页 |
| ·国外网络营销研究概况 | 第17页 |
| ·国内网络营销研究概况 | 第17-18页 |
| ·国内外有关中小企业网络营销的研究概况 | 第18-19页 |
| ·网络时代中小企业的生存环境 | 第19-24页 |
| ·中国互联网的发展现状 | 第19-22页 |
| ·新经济时代的挑战 | 第22-23页 |
| ·消费需求和方式网络时代的改变 | 第23页 |
| ·网络虚拟市场的形成和发展 | 第23页 |
| ·大型企业在互联网领域的渗透力 | 第23-24页 |
| ·中小企业网络营销与传统营销方式的比较 | 第24-26页 |
| ·网络营销对传统营销的优势 | 第24-25页 |
| ·网络营销对传统营销的劣势 | 第25-26页 |
| ·中小企业网络营销与大型企业网络营销的比较 | 第26-28页 |
| ·资金支持比较 | 第26页 |
| ·人才支持比较 | 第26-27页 |
| ·技术支持比较 | 第27页 |
| ·品牌支持比较 | 第27页 |
| ·其他传统营销资源支持比较 | 第27-28页 |
| 第3章 中国中小企业网络营销现状及发展障碍分析 | 第28-36页 |
| ·中国中小企业网络营销的现状 | 第28-31页 |
| ·上网中小企业数量 | 第28-30页 |
| ·网络营销应用总体水平 | 第30页 |
| ·网络营销意识 | 第30页 |
| ·网站建设目的性 | 第30-31页 |
| ·网络营销方式 | 第31页 |
| ·网络营销策略水平 | 第31页 |
| ·中小企业网络营销资源 | 第31页 |
| ·中小企业开展网络营销的障碍分析 | 第31-34页 |
| ·互联网发展问题 | 第32页 |
| ·安全问题 | 第32-33页 |
| ·物流配送问题 | 第33页 |
| ·消费观念问题 | 第33页 |
| ·企业管理问题 | 第33页 |
| ·信誉问题 | 第33-34页 |
| ·进一步推动我国中小企业网络营销发展的相关对策 | 第34-36页 |
| ·深化中小企业对网络营销的认识 | 第34页 |
| ·加大对网络营销人才的培养和管理 | 第34页 |
| ·网络安全与网络支付方面 | 第34页 |
| ·物流运输方面 | 第34-36页 |
| 第4章 中国中小企业开展网络营销的策略研究 | 第36-57页 |
| ·适合中小企业的网络市场调研策略 | 第36-39页 |
| ·网上问卷调查 | 第37页 |
| ·网站浏览策略 | 第37页 |
| ·网上二手信息的收集策略 | 第37-38页 |
| ·基于RSS的市场情报收集策略 | 第38-39页 |
| ·无网站网络营销策略 | 第39-41页 |
| ·加入专业经贸信息网和行业信息网 | 第39-40页 |
| ·充分利用网络广告 | 第40页 |
| ·利用网络收集市场信息和情报 | 第40页 |
| ·利用网络营销软件开展营销活动 | 第40页 |
| ·利用网络资源开展网络公共关系 | 第40页 |
| ·利用网上商店销售产品并组建新型营销渠道 | 第40-41页 |
| ·在网上商店开展各种营业推广活动 | 第41页 |
| ·利用网络辅助人员推销活动 | 第41页 |
| ·网站建设策略 | 第41-43页 |
| ·中小企业建站方式的选择 | 第41-42页 |
| ·网站内容及维护策略 | 第42-43页 |
| ·网站推广策略 | 第43-46页 |
| ·传统媒体的推广 | 第43-44页 |
| ·互联网的推广 | 第44-46页 |
| ·网络营销渠道策略 | 第46-48页 |
| ·网络信息中间商的渠道策略 | 第46-47页 |
| ·网络间接销售 | 第47页 |
| ·借助网络传输的虚体产品的网络直销 | 第47-48页 |
| ·网络营销广告策略 | 第48-49页 |
| ·网络广告交换策略 | 第48页 |
| ·电子邮件广告策略 | 第48-49页 |
| ·虚拟社区广告策略 | 第49页 |
| ·网络营销公共关系策略 | 第49-52页 |
| ·中小企业开展网络公共关系的优势 | 第49-50页 |
| ·适合中小企业的网络公关方式 | 第50-52页 |
| ·网络营销服务策略 | 第52-54页 |
| ·FAQ的设计与使用 | 第52-53页 |
| ·在线咨询 | 第53页 |
| ·产品信息下载与在线升级 | 第53页 |
| ·电子邮件定制 | 第53-54页 |
| ·服务产品的在线提供 | 第54页 |
| ·依托网络服务商的中小企业网络营销策略 | 第54-57页 |
| ·网络营销服务的内容 | 第54-55页 |
| ·依托网络服务商的中小企业网络营销策略 | 第55-57页 |
| 第5章 结论与建议 | 第57-59页 |
| ·结论 | 第57-58页 |
| ·进一步工作的方向和建议 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
