浅析事件营销策略在图书营销中的应用
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-15页 |
| ·课题的来源及研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·课题的来源 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·国内外在该方向的研究现状及分析 | 第13-15页 |
| 第2章 事件营销及其相关理论简述 | 第15-23页 |
| ·什么是事件营销 | 第15-17页 |
| ·事件营销的概念 | 第15页 |
| ·事件营销的分类 | 第15-16页 |
| ·事件营销和赞助的关系 | 第16页 |
| ·事件营销的两种基本策略 | 第16-17页 |
| ·事件营销相关理论简述 | 第17-21页 |
| ·注意力经济 | 第17-18页 |
| ·马斯洛五层次需求理论 | 第18页 |
| ·光环效应 | 第18-19页 |
| ·移情效应 | 第19页 |
| ·选择性知觉 | 第19-20页 |
| ·群体心理 | 第20-21页 |
| ·接触群体 | 第21页 |
| ·市场营销相关理论简述 | 第21-23页 |
| ·整合营销传播理论 | 第21页 |
| ·市场细分 | 第21-23页 |
| 第3章 事件营销在图书营销中的应用领域分析 | 第23-34页 |
| ·我国图书营销的产生 | 第23-24页 |
| ·图书营销在我国的发展实践 | 第24页 |
| ·事件营销在选题策划中的应用 | 第24-27页 |
| ·事件营销在选题策划中应用的特征分析 | 第25-27页 |
| ·事件营销在选题策划中应用的策略分析 | 第27页 |
| ·事件营销在图书宣传促销中的应用 | 第27-34页 |
| ·事件营销在图书宣传促销中应用的特征分析 | 第28-30页 |
| ·事件营销在图书宣传促销中应用的策略分析 | 第30-34页 |
| 第4章 事件营销在图书营销的应用中存在的问题 | 第34-36页 |
| ·“短视行为” | 第34页 |
| ·出版理念与事件吻合度不高 | 第34-35页 |
| ·事件发生后可控性较低 | 第35页 |
| ·消费者对事件内容的关注度超过对赞助企业的注意 | 第35-36页 |
| 第5章 解决的基本方法 | 第36-45页 |
| ·根据事件的种类采取正确的运作方法 | 第36-37页 |
| ·利用可预见事件进行事件营销 | 第36页 |
| ·利用突发事件进行事件营销 | 第36-37页 |
| ·主导甚至创造事件进行事件营销 | 第37页 |
| ·正确使用“借势”和“造势” | 第37-41页 |
| ·借势明星 | 第38页 |
| ·新闻炒作 | 第38-39页 |
| ·活动造势 | 第39-40页 |
| ·概念造势 | 第40-41页 |
| ·延长事件的被关注周期 | 第41-43页 |
| ·第一阶段是预热市场，引起媒介关注 | 第41页 |
| ·第二阶段是制造焦点，整体爆发 | 第41-42页 |
| ·第三阶段是借势造势相结合，突出宣传中心 | 第42页 |
| ·维持热点，保持高潮 | 第42-43页 |
| ·坚持出版思想要与媒体宣传重点相一致 | 第43-45页 |
| 第6章 结论 | 第45-47页 |
| ·牢牢的抓住了读者的注意力 | 第45页 |
| ·实现了事件本身与图书品牌形象的统一 | 第45-46页 |
| ·整合媒体的宣传优势 | 第46页 |
| ·与出版社的图书营销活动实现和谐的统一 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
