| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-15页 |
| 一、研究背景及意义 | 第9页 |
| 二、研究现状综述 | 第9-12页 |
| 三、研究思路和方法 | 第12-15页 |
| (一) 研读相关理论和文献 | 第12页 |
| (二) 对相关资料的收集 | 第12页 |
| (三) 分析方法 | 第12-13页 |
| (四) 论文结构 | 第13-15页 |
| 第一章 报纸发行营销与发行渠道概述 | 第15-21页 |
| 一、报纸发行营销及市场背景 | 第15-16页 |
| (一) 报纸发行进入营销时代 | 第15页 |
| (二) 报纸发行营销的市场背景 | 第15-16页 |
| 二、报纸发行渠道概述 | 第16-21页 |
| (一) 渠道的概念 | 第16-17页 |
| (二) 发行渠道结构 | 第17-18页 |
| (三) 发行渠道的功能 | 第18-21页 |
| 第二章 国内、外报纸发行渠道分析 | 第21-33页 |
| 一、国外报纸发行渠道分析 | 第21-24页 |
| (一) 国外报纸发行渠道发展概述 | 第21-22页 |
| (二) 日本报纸发行渠道结构分析 | 第22-23页 |
| (三) 美国报纸发行渠道结构分析 | 第23-24页 |
| 二、我国报纸发行渠道分析 | 第24-28页 |
| (一) 我国报纸发行渠道演变 | 第24-26页 |
| (二) 我国现代报纸发行渠道类型 | 第26-27页 |
| (三) 现阶段我国报纸发行渠道结构分析 | 第27-28页 |
| 三、中、日、美报纸发行渠道比较分析 | 第28-33页 |
| (一) 中、日、美报纸发行渠道建设比较 | 第28-30页 |
| (二) 中、日、美报纸发行渠道功能比较 | 第30-31页 |
| (三) 中、日、美报纸发行渠道管理比较 | 第31-33页 |
| 第三章 我国报纸发行渠道存在的问题 | 第33-37页 |
| 一、在发行渠道建设方面存在的问题 | 第33-34页 |
| (一) 定位不明确，发行渠道服务水平低 | 第33页 |
| (二) 发行渠道资源利用率低、运作成本高，规模不经济 | 第33页 |
| (三) 未形成完善的客户数据库，客户信息反馈不及时 | 第33-34页 |
| (四) 渠道品牌效应低 | 第34页 |
| 二、在发行渠道管理方面存在的问题 | 第34-37页 |
| (一) 渠道管理、控制难度大 | 第34页 |
| (二) 渠道整合率低，渠道成员之间存在无序竞争 | 第34-35页 |
| (三) 渠道成员专业化水平低 | 第35-37页 |
| 第四章 我国报纸发行渠道发展对策 | 第37-59页 |
| 一、我国报纸发行渠道发展策略 | 第37-47页 |
| (一) 明确渠道定位，开展关系营销 | 第37-41页 |
| (二) 加强渠道联合，提高资源利用率 | 第41-42页 |
| (三) 注重成本控制，提高发行渠道效益性 | 第42-43页 |
| (四) 加强渠道信息收集、反馈作用，完善客户信息库 | 第43-44页 |
| (五) 塑造发行渠道品牌，提高读者忠诚度 | 第44-46页 |
| (六) 加快报纸发行渠道产业化发展 | 第46-47页 |
| 二、报纸发行渠道管理策略 | 第47-50页 |
| (一) 加强对发行渠道管理、控制 | 第47-48页 |
| (二) 激励渠道成员，协调渠道成员的竞合关系 | 第48-50页 |
| (三) 提高发行渠道专业化水平 | 第50页 |
| 三、报纸发行渠道创新策略 | 第50-59页 |
| (一) 报纸发行渠道"多媒体化" | 第50-54页 |
| (二) 强化物流理念，进行报纸发行渠道深度开发 | 第54-55页 |
| (三) 充分利用报纸发行渠道直复式营销 | 第55-56页 |
| (四) 建立绿色发行渠道 | 第56-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
