| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 导论 | 第8-19页 |
| 一、课题来源 | 第8-9页 |
| 二、相关研究综述 | 第9-12页 |
| 1、关于电视品牌的研究 | 第9-10页 |
| 2、关于品牌战略的研究 | 第10-11页 |
| 3、关于媒介品牌战略的研究 | 第11-12页 |
| 三、主要理论工具概述 | 第12-16页 |
| 1、整合营销传播理论(IMC) | 第12-13页 |
| 2、电视栏目品牌化 | 第13-15页 |
| 3、整合营销传播理论与电视栏目品牌化战略 | 第15-16页 |
| 四、研究方法和主要研究手段 | 第16页 |
| 五、研究目的、意义和主要创新点 | 第16-19页 |
| 1、研究目的 | 第16-17页 |
| 2、研究意义 | 第17-18页 |
| 3、主要创新点 | 第18-19页 |
| 第一章 电视栏目品牌建构 | 第19-30页 |
| 一、电视栏目的品牌定位 | 第19-22页 |
| 1、基于主题的电视栏目品牌定位 | 第19-21页 |
| 2、基于受众的电视栏目品牌定位 | 第21页 |
| 3、基于广告客户的电视栏目品牌定位 | 第21-22页 |
| 二、电视栏目的品牌形象建构 | 第22-25页 |
| 1、CI系统包装电视品牌 | 第22-24页 |
| 2、建立统一的栏目形象识别系统 | 第24-25页 |
| 三、电视栏目的品牌建构策略 | 第25-29页 |
| 1、差异化策略 | 第26-27页 |
| 2、明星策略 | 第27-28页 |
| 3、编排策略 | 第28-29页 |
| 本章小结 | 第29-30页 |
| 第二章 电视栏目品牌维护 | 第30-36页 |
| 一、建立科学的栏目品牌评估体系和完善的保护体系 | 第30-32页 |
| 1、建立栏目品牌评估体系，提升美誉度 | 第30-31页 |
| 2、建立以法制为依据的品牌保护体系 | 第31-32页 |
| 3、建构良好的栏目品牌认同，沟通好栏目与受众、市场的关系 | 第32页 |
| 二、在创新中维护栏目品牌 | 第32-35页 |
| 1、栏目基本形态要保持稳定，内容、播出形式要与时俱进 | 第33页 |
| 2、根据受众反馈信息，不断完善品牌 | 第33-34页 |
| 3、合理调配人力资源，保持栏目旺盛的创造力 | 第34-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 电视栏目品牌延伸与拓展 | 第36-43页 |
| 一、栏目品牌延伸的目的 | 第36-38页 |
| 1、完善服务，提升品牌魅力；节约成本，共享资源 | 第36-37页 |
| 2、以品牌电视栏目整合其他媒体，实现跨媒体经营 | 第37-38页 |
| 3、提高栏目品牌的投资效益 | 第38页 |
| 二、栏目品牌延伸的条件 | 第38-40页 |
| 1、不能损害原有栏目品牌的个性特征 | 第39页 |
| 2、是否具备品牌延伸能力 | 第39-40页 |
| 3、是否具有比较充足的资本 | 第40页 |
| 三、栏目品牌延伸的措施 | 第40-42页 |
| 1、品牌栏目可以参与相关市场的联动 | 第40-41页 |
| 2、品牌栏目可以开发相关产品 | 第41页 |
| 3、举办大型活动 | 第41-42页 |
| 本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 案例分析:名牌栏目《经济半小时》 | 第43-51页 |
| 一、栏目经营理念——品牌创建 | 第43-46页 |
| 1、栏目定位 | 第43-44页 |
| 2、栏目包装 | 第44-45页 |
| 3、差异化竞争 | 第45-46页 |
| 二、栏目品牌的维护 | 第46-48页 |
| 1、维持栏目的美誉度 | 第46-47页 |
| 2、保持品牌文化与栏目品质的高度联系 | 第47页 |
| 3、明晰知识产权保护对品牌维护的重要意义 | 第47-48页 |
| 4、跟随时代的变化，丰富品牌的内涵 | 第48页 |
| 三、栏目品牌的延伸 | 第48-50页 |
| 1、栏目周边产品的开发 | 第48-49页 |
| 2、子品牌的创建 | 第49-50页 |
| 本章小结 | 第50-51页 |
| 结论与研究展望 | 第51-53页 |
| 一、本文结论 | 第51-52页 |
| 二、研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读硕士学位期间主要的研究成果 | 第58页 |