K公司快速消费品营销渠道与物流整合研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 序言 | 第10-11页 |
| 1. 研究背景 | 第10页 |
| 2. 研究目的与意义 | 第10页 |
| 3. 研究内容及思路 | 第10-11页 |
| 第一章 中国快速消费品市场环境分析 | 第11-19页 |
| ·快速消费品的内涵及特征 | 第11-12页 |
| ·中国快速消费品市场现状 | 第12-13页 |
| ·中国快速消费品的营销渠道 | 第13-15页 |
| ·中国快速消费品的物流服务 | 第15-19页 |
| 第二章 K 公司在中国市场的营销渠道与物流现状 | 第19-28页 |
| ·公司背景与概况 | 第19-20页 |
| ·在中国市场销售模式 | 第20-25页 |
| ·在中国市场物流模式 | 第25-27页 |
| ·存在问题及分析 | 第27-28页 |
| 第三章 K 公司在欧美市场的运作模式 | 第28-32页 |
| ·市场环境 | 第28页 |
| ·营销策略 | 第28-29页 |
| ·渠道建设 | 第29-30页 |
| ·物流服务模式 | 第30-32页 |
| 第四章 中国市场渠道和客户方面的调研 | 第32-54页 |
| ·经销商调研 | 第32-35页 |
| ·目前中国零售市场调研 | 第35-42页 |
| ·中国物流公司调研 | 第42-54页 |
| 第五章 竞争者的通路及物流方面的调研 | 第54-66页 |
| ·选定行业竞争者 | 第54页 |
| ·调研结果概述 | 第54-56页 |
| ·调查结果分析 | 第56-57页 |
| ·详细调查结果 | 第57-66页 |
| 第六章 关于营销渠道与物流整合方案 | 第66-70页 |
| ·目前渠道与物流方面的问题 | 第66-68页 |
| ·解决方案 | 第68-69页 |
| ·实施过程中应注意的若干问题 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第72-73页 |
| 上海交通大学学位论文答辩决议书 | 第73页 |
