| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第14-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第14页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究现状及文献评述 | 第15-19页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第16-19页 |
| 1.3.3 简要评述 | 第19页 |
| 1.4 主要研究方法和技术路线 | 第19-22页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究技术路线 | 第20-22页 |
| 1.5 研究内容 | 第22页 |
| 1.6 本文创新点与不足之处 | 第22-24页 |
| 1.6.1 创新点 | 第22-23页 |
| 1.6.2 不足之处 | 第23-24页 |
| 2 相关概念界定和理论基础 | 第24-30页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第24-27页 |
| 2.1.1 品牌 | 第24页 |
| 2.1.2 农产品区域品牌 | 第24-27页 |
| 2.1.2.1 农产品区域品牌创建充分条件 | 第24-25页 |
| 2.1.2.2 农产品区域品牌的建设主体 | 第25-27页 |
| 2.1.2.3 加强农产品区域品牌建设的路径 | 第27页 |
| 2.2 理论基础 | 第27-29页 |
| 2.2.1 产品差异化理论 | 第27页 |
| 2.2.2 农业产业集群理论 | 第27-28页 |
| 2.2.3 消费者行为理论 | 第28-29页 |
| 2.3 本章小结 | 第29-30页 |
| 3 济南市农产品区域品牌建设现状 | 第30-47页 |
| 3.1 济南市农产品区域品牌发展概况 | 第30-34页 |
| 3.1.1 品牌数量逐年増多 | 第31-32页 |
| 3.1.2 品牌建设内容丰富 | 第32页 |
| 3.1.3 品牌意识不断増强 | 第32-33页 |
| 3.1.4 品牌知名度不断扩大 | 第33-34页 |
| 3.2 济南市农产品区域品牌发展存在的问题 | 第34-37页 |
| 3.2.1 品牌建设的产业基础薄弱 | 第34-35页 |
| 3.2.2 品牌经营和管理的人才的缺失 | 第35-37页 |
| 3.2.3 产品技术开发落后,附加值低 | 第37页 |
| 3.3 济南市农产品区域品牌建设具体做法 | 第37-40页 |
| 3.3.1 区域品牌建设基本原则 | 第38页 |
| 3.3.2 区域品牌建设任务目标 | 第38页 |
| 3.3.3 区域品牌建设实施路径 | 第38-39页 |
| 3.3.3.1 严把产品质量关 | 第38页 |
| 3.3.3.2 推进品牌培育创建行动 | 第38-39页 |
| 3.3.3.3 加强对产品的检测与评价 | 第39页 |
| 3.3.3.4 持续强化产品营销拓展 | 第39页 |
| 3.3.4 区域品牌建设保障措施 | 第39-40页 |
| 3.4 农产品区域品牌建设典型案例剖析 | 第40-46页 |
| 3.4.1 政府主导型农产品区域品牌,以“章丘大葱”为例 | 第40-42页 |
| 3.4.1.1 品牌简介 | 第40-41页 |
| 3.4.1.2 政策帮扶为主,配套措施为辅 | 第41页 |
| 3.4.1.3 搭建网络平台,实施大葱走出去战略 | 第41-42页 |
| 3.4.1.4 鼓励技术革新,丰富品牌文化内涵 | 第42页 |
| 3.4.1.5 加强市场监管,做好市场规范 | 第42页 |
| 3.4.2 行业协会参与型农产品区域品牌,以“平阴玫瑰”为例 | 第42-44页 |
| 3.4.2.1 “平阴玫瑰”历史简介 | 第43页 |
| 3.3.2.2 统一包装,打造名品形象 | 第43页 |
| 3.4.2.3 确保产品质量,统一生产标准 | 第43-44页 |
| 3.4.2.4 追溯质量源头,加大监督力度 | 第44页 |
| 3.4.2.5 依托互联网技术,掌握行业定价权 | 第44页 |
| 3.4.3 企业自主型农产品区域品牌,以“长清茶”为例 | 第44-46页 |
| 3.4.3.1 “长清茶”品牌简介 | 第44-45页 |
| 3.4.3.2 品牌建设现状 | 第45页 |
| 3.4.3.3 品牌建设经验 | 第45-46页 |
| 3.4.4 案例评述 | 第46页 |
| 3.5 本章小结 | 第46-47页 |
| 4 济南市农产品区域品牌建设制约因素实证分析 | 第47-51页 |
| 4.1 模型选择 | 第47-48页 |
| 4.2 数据来源 | 第48页 |
| 4.3 计算灰色关联度并排列关联序 | 第48页 |
| 4.4 实证结果分析 | 第48-50页 |
| 4.5 本章小结 | 第50-51页 |
| 5 完善农产品区域品牌建设的对策及建议 | 第51-55页 |
| 5.1 企业层面 | 第51-52页 |
| 5.1.1 招揽专业人才,加快技术革新 | 第51页 |
| 5.1.2 加大研发投入,提高产品附加值 | 第51页 |
| 5.1.3 整合区位优势资源,提高产业基础 | 第51-52页 |
| 5.2 行业层面 | 第52-53页 |
| 5.2.1 架起沟通桥梁,做好监督服务 | 第52页 |
| 5.2.2 规范审核程序,提高申报效率 | 第52页 |
| 5.2.3 提供咨询服务,做出科学指导 | 第52-53页 |
| 5.3 政府层面 | 第53-55页 |
| 5.3.1 提供资金保障,加强政策帮扶 | 第53页 |
| 5.3.2 营造良好营商环境,保持信息公开透明 | 第53页 |
| 5.3.3 搭建推介平台,创新“互联网+”营销手段 | 第53-55页 |
| 6 结论与展望 | 第55-57页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第55页 |
| 6.2 研究展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
