论现代广告设计创意中的思维创新
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 概论 | 第7-10页 |
| 1、课题综述 | 第7-8页 |
| （1） 研究背景 | 第7页 |
| （2） 研究意义 | 第7-8页 |
| （3） 研究方法 | 第8页 |
| 2. 课题主要研究内容 | 第8页 |
| 3、国内外关于本课题研究现状 | 第8-10页 |
| 第一章、现代广告设计与思维创新 | 第10-16页 |
| 1、现代广告创意的基本概念 | 第10-11页 |
| 2、现代广告创意内涵的演变 | 第11-12页 |
| （1） 新时期广告设计内涵的变化 | 第11页 |
| （2） 广告设计由合理性向情感型的转变 | 第11-12页 |
| （3） 广告设计主题价值观的表达 | 第12页 |
| 3、思维创新的基本原理 | 第12-16页 |
| （1） 思维的涵义与思维创新活动 | 第12-14页 |
| （2） 思维创新的基本过程 | 第14-16页 |
| 第二章、思维创新形式在现代广告设计中的运用 | 第16-23页 |
| 1、形象思维的运用 | 第16-18页 |
| 2、发散思维在现代广告创新设计中的运用 | 第18-19页 |
| 3、逆向思维在现代广告创新设计中的运用 | 第19-20页 |
| 4、灵感思维在现代广告创新设计中的运用 | 第20-23页 |
| 第三章 现代广告创意的基本方法 | 第23-35页 |
| 1、水平思考法 | 第23-26页 |
| 2、比拟思考法 | 第26-29页 |
| 3、对比联想法 | 第29-31页 |
| 4、组合置换法 | 第31-35页 |
| 第四章 民族化与现代广告设计思维创新 | 第35-40页 |
| 1、中国传统文化对现代广告创新设计的影响 | 第35-37页 |
| (1) 中国传统文化下的消费心理特征 | 第35-36页 |
| (2) 消费心理与现代广告创意 | 第36-37页 |
| 2、传统图形在现代广告创意中的运用 | 第37-40页 |
| (1) 传统图形在现代广告创新中的运用 | 第37页 |
| (2) 现代广告创新设计中表现手法的中国特色 | 第37-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 攻读学位期间公开发表论文 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 详细摘要 | 第45-48页 |
