房地产广告中媒体策略的研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-10页 |
| ·选题背景与意义 | 第7-8页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究房地产广告中媒体策略的意义 | 第8页 |
| ·研究内容 | 第8-10页 |
| ·内容界定 | 第8页 |
| ·各章主要内容 | 第8-10页 |
| 第2章 房地产广告媒体 | 第10-14页 |
| ·媒体与房地产广告的关系 | 第10-11页 |
| ·媒体在房地产广告中的角色 | 第10页 |
| ·媒体与房地产广告相关环节的关系 | 第10-11页 |
| ·中国房地产与媒体的发展概述 | 第11-14页 |
| ·媒体在中国房地产发展中的特殊性 | 第11页 |
| ·媒体在中国房地产中的发展脉络 | 第11-14页 |
| 第3章 媒体在房地产领域的空前繁荣 | 第14-32页 |
| ·本章引论 | 第14页 |
| ·传统媒体的普遍应用和创新发展 | 第14-19页 |
| ·印刷媒体 | 第14-15页 |
| ·电波媒体 | 第15-17页 |
| ·户外媒体 | 第17-18页 |
| ·直接媒体 | 第18-19页 |
| ·新兴媒体对房地产广告传媒市场的丰富 | 第19-20页 |
| ·网络媒体 | 第19页 |
| ·移动媒体 | 第19-20页 |
| ·地产专业化媒体的成熟和发展 | 第20-28页 |
| ·售点媒体 | 第20-25页 |
| ·地产专业媒体 | 第25-26页 |
| ·其他媒体 | 第26-28页 |
| ·事件媒体的异军突起 | 第28-31页 |
| ·事件媒体的特点 | 第28-29页 |
| ·事件媒体的运作 | 第29-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第4章 房地产广告的媒体策略 | 第32-51页 |
| ·本章引论 | 第32页 |
| ·媒体策略的形成条件 | 第32-37页 |
| ·房地产消费市场的细分 | 第32-33页 |
| ·房地产广告媒体目标的选择 | 第33-37页 |
| ·媒体目标的选择要求 | 第33-34页 |
| ·决定媒体目标选择的因素 | 第34-37页 |
| ·房地产广告中媒体策略的制定 | 第37-42页 |
| ·按照房地产项目的销售周期来设计媒体策略 | 第37-39页 |
| ·科学的媒体组合策略 | 第39-42页 |
| ·媒体组合策略的要求 | 第39-40页 |
| ·媒体组合策略的类型 | 第40-41页 |
| ·媒体组合策略是广告的理性选择 | 第41-42页 |
| ·媒体策略的创意与组合 | 第42-50页 |
| ·媒体形式的创意 | 第42-46页 |
| ·媒体策略的创意组合 | 第46-47页 |
| ·立体化的媒体组合 | 第46页 |
| ·常规广告与增量广告的组合 | 第46-47页 |
| ·媒体及广告表现的创意和组合 | 第47-49页 |
| ·媒体的专业化发展 | 第49-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 第5章 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第54页 |
