| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-11页 |
| 研究背景及文献综述 | 第8-9页 |
| 研究方法 | 第9页 |
| 研究内容及框架 | 第9页 |
| 研究的意义及创新之处 | 第9-11页 |
| 1 数字电视新媒体 | 第11-20页 |
| ·数字电视基本概念 | 第11-13页 |
| ·什么是数字电视 | 第11页 |
| ·数字电视新媒体的特点 | 第11-13页 |
| ·数字电视引发电视经营变革 | 第13-16页 |
| ·盈利模式的改变 | 第13-14页 |
| ·经营方式的改变 | 第14-16页 |
| ·国内外数字电视发展情况 | 第16-19页 |
| ·国外数字电视发展概况 | 第16-17页 |
| ·国内数字电视发展概况 | 第17-19页 |
| ·小结 | 第19-20页 |
| 2 建构精确传播理论 | 第20-29页 |
| ·建构精确传播理论 | 第20-24页 |
| ·分众（化）传播 | 第20-22页 |
| ·精确（化）传播 | 第22-24页 |
| ·长尾理论与精确传播 | 第24-27页 |
| ·数字电视与精确传播 | 第27-28页 |
| ·小结 | 第28-29页 |
| 3 数字电视的精确传播营销 | 第29-34页 |
| ·数字电视的营销本性 | 第29-30页 |
| ·精确传播的营销模式 | 第30-33页 |
| ·一对一营销 | 第31-32页 |
| ·直复营销 | 第32页 |
| ·数据库营销及大规模定制销售 | 第32-33页 |
| ·小结 | 第33-34页 |
| 4 数字电视精确传播营销的实施 | 第34-48页 |
| ·制定数字电视经营总体战略 | 第34-36页 |
| ·制定数字电视市场营销目标 | 第36-37页 |
| ·进行数字电视的营销分析 | 第37-44页 |
| ·数字电视产品分析 | 第37-38页 |
| ·数字电视竞争分析 | 第38-39页 |
| ·数字电视消费者分析 | 第39-44页 |
| ·构建数字电视客户关系管理数据库，实现精确传播营销 | 第44-46页 |
| ·建立数字电视客户关系数据库管理系统的必要性 | 第44-45页 |
| ·“数字电视客户关系数据库管理系统（ＤＴＶ－CRM）”的作用 | 第45-46页 |
| ·如何通过数字电视客户关系数据库管理系统进行精确传播营销 | 第46页 |
| ·小结 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第53页 |
