| 内容摘要 | 第1-5页 |
| abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-17页 |
| 一、研究背景 | 第8-13页 |
| 二、研究意义 | 第13-14页 |
| 三、研究方法 | 第14-16页 |
| 四、论文结构 | 第16-17页 |
| 第一章 女性主义广告批评新维度的确立—消费主义 | 第17-27页 |
| 一、女性主义广告批评研究综述 | 第17-22页 |
| (一) 女性主义广告批评的发展概况 | 第17-20页 |
| 1、国外女性主义广告批评的发展现状 | 第17-18页 |
| 2、国内女性主义广告批评的发展现状 | 第18-20页 |
| (二) 女性主义广告批评存在的问题 | 第20-21页 |
| 1、男性概念的缺失 | 第20页 |
| 2、单纯文化批评造成的性别话语的对立 | 第20-21页 |
| (三) 女性主义广告批评新维度的确立—消费主义 | 第21-22页 |
| 二、消费主义相关理论的回顾 | 第22-27页 |
| (一) 符号消费理论 | 第22-24页 |
| (二) 大众传媒对消费主义文化的构建 | 第24-27页 |
| 第二章 《精品购物指南》广告中男女形象对比研究 | 第27-42页 |
| 一、《精品购物指南》广告中男女形象对比分析 | 第27-39页 |
| (一) 广告诉求对象分析 | 第27页 |
| (二) 广告类别分析 | 第27-29页 |
| (三) 广告中人物性别分析 | 第29-30页 |
| (四) 广告中人物年龄分析 | 第30-31页 |
| (五) 广告中人物出现场所分析 | 第31-32页 |
| (六) 广告中人物的职业分析 | 第32-34页 |
| (七) 广告诉求点分析 | 第34-35页 |
| (八) 广告中人物着装分析 | 第35-36页 |
| (九) 广告中男性人物与女性人物的身份关系分析 | 第36-37页 |
| (十) 广告中人物特写镜头分析 | 第37-39页 |
| 二、对《精品购物指南》广告中男女形象整合性分析 | 第39-42页 |
| (一) 广告中的男女形象在很大程度上仍然是传统性别观念的反映 | 第39-40页 |
| (二) 广告中的男女形象在一定程度也反映了新的性别观念 | 第40-42页 |
| 第三章 研究结论及相关探讨 | 第42-49页 |
| 一、作为消费者被操纵和愚弄，作为消费对象被展示和消费 | 第42-45页 |
| (一) 作为目标消费者男性也在被操纵、被控制 | 第42-44页 |
| (二) 作为消费对象男性也在被展示、被消费、被符号化 | 第44-45页 |
| 二、消费主义与传统性别观念的合谋和悖离都仅作为手段而存在 | 第45-49页 |
| (一) 商业社会中的媒介基于商业需求反映文化及其变迁 | 第46-47页 |
| (二) 商业社会中的媒介基于商业需求构建新文化促进社会文化变迁 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 在学期间的研究成果 | 第52-53页 |
| 后记 | 第53页 |
