服装品牌识别、传播与体验研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-12页 |
| ·研究的背景和意义 | 第10页 |
| ·研究的内容与方法 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 国内外相关研究及文献综述 | 第12-20页 |
| ·品牌概念 | 第12-13页 |
| ·品牌的起源 | 第12页 |
| ·品牌的定义 | 第12-13页 |
| ·品牌的识别与传播 | 第13-16页 |
| ·品牌识别 | 第13-14页 |
| ·品牌传播 | 第14-16页 |
| ·体验营销 | 第16-20页 |
| ·体验 | 第16-17页 |
| ·体验营销与 SEMs | 第17-18页 |
| ·ExPros | 第18-20页 |
| 第3章 国际服装品牌与国内服装品牌经营现状分析 | 第20-26页 |
| ·国际服装品牌发展趋势 | 第20-23页 |
| ·国内服装品牌经营现状分析 | 第23-26页 |
| ·国内服装品牌发展 | 第23-24页 |
| ·国内服装品牌经营现状与问题 | 第24-26页 |
| 第4章 服装品牌的识别、传播与体验 | 第26-67页 |
| ·市场潜在机会的确认 | 第26-27页 |
| ·认知分析 | 第27-31页 |
| ·消费者认知分析 | 第27-28页 |
| ·来源国认知分析 | 第28页 |
| ·Conspicuous 认知分析 | 第28-29页 |
| ·Epidemic 认知分析 | 第29-31页 |
| ·服装品牌定位 | 第31-37页 |
| ·消费群体定位 | 第32-33页 |
| ·品牌生活方式定位 | 第33-34页 |
| ·市场定位 | 第34-35页 |
| ·品牌产品风格定位 | 第35-37页 |
| ·服装品牌识别 | 第37-46页 |
| ·品牌文化识别 | 第40-41页 |
| ·设计师个性识别 | 第41-42页 |
| ·视觉识别 | 第42-46页 |
| ·服装品牌传播 | 第46-58页 |
| ·品牌传播体系与媒介经营 | 第46-49页 |
| ·服装品牌宣传品与广告传播 | 第49-51页 |
| ·互联网传播 | 第51-53页 |
| ·专业组织传播 | 第53-54页 |
| ·店面情景营造 | 第54-58页 |
| ·服装品牌体验 | 第58-67页 |
| ·体验的特征 | 第59-60页 |
| ·Theme 与 Style 体验 | 第60-62页 |
| ·消费者的品牌体验 | 第62页 |
| ·卖场人员与顾客管理 | 第62-65页 |
| ·活动 Relate 体验 | 第65-67页 |
| 第5章 成长型中小服装企业的ICE 品牌战略 | 第67-82页 |
| ·国内成长型中小服装品牌的市场格局 | 第67-68页 |
| ·国内中小服装企业的发展方向 | 第68-71页 |
| ·以生活形态方式为基础的品牌 | 第68-69页 |
| ·具创造性与设计感的品牌 | 第69-70页 |
| ·多元化品牌 | 第70-71页 |
| ·ICE 品牌战略 | 第71-72页 |
| ·服装品牌设计案例 | 第72-82页 |
| 结论 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-87页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第87-88页 |
| 附录 B 体验的评估工具 | 第88-89页 |
| 附录 C 攻读学位期间获奖作品 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90页 |
