基于营销工程理论下的移动通信企业市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·论文的研究背景 | 第11页 |
| ·论文写作的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内研究动态 | 第14-15页 |
| ·论文研究的主要内容和总体思路 | 第15页 |
| ·论文的创新之处 | 第15-17页 |
| 第二章 营销工程理论概述 | 第17-21页 |
| ·营销工程产生的背景 | 第17页 |
| ·市场营销环境的变化 | 第17页 |
| ·信息技术的飞速发展 | 第17页 |
| ·营销工程形成与研究进展 | 第17-19页 |
| ·营销工程研究方法论 | 第19-21页 |
| ·营销工程是一门系统工程 | 第19页 |
| ·营销工程的核心和基础是营销决策模型 | 第19-20页 |
| ·营销决策模型的研究方法与特点 | 第20-21页 |
| 第三章 移动通信企业市场环境分析 | 第21-33页 |
| ·宏观环境分析 | 第21-26页 |
| ·政治环境 | 第21-23页 |
| ·经济环境 | 第23-24页 |
| ·社会环境 | 第24-25页 |
| ·技术环境 | 第25-26页 |
| ·行业竞争分析——波特五力模型 | 第26-33页 |
| ·现有的竞争者 | 第28-29页 |
| ·供应商的讨价还价能力分析 | 第29-30页 |
| ·用户的讨价还价能力分析 | 第30页 |
| ·潜在竞争者分析 | 第30-31页 |
| ·替代品的分析 | 第31-33页 |
| 第四章 移动通信企业营销工程体系的构建 | 第33-39页 |
| ·移动通信企业构建营销工程体系的必要性 | 第33-35页 |
| ·移动通信企业营销工程体系的构建过程 | 第35-39页 |
| ·营销工程基础设施建设 | 第35-36页 |
| ·移动通信企业营销工程结构体系 | 第36-39页 |
| 第五章 移动通信企业市场营销策略 | 第39-76页 |
| ·移动通信企业市场需求分析 | 第39-46页 |
| ·影响市场需求的因素分析 | 第39-41页 |
| ·基于营销工程理论的移动用户规模预测 | 第41-46页 |
| ·市场细分与目标市场定位分析 | 第46-54页 |
| ·移动通信企业市场细分现状 | 第47页 |
| ·基于客户消费行为细分的营销决策模型 | 第47-49页 |
| ·模型的应用 | 第49-54页 |
| ·基于营销工程理论的移动通信企业产品策略 | 第54-62页 |
| ·移动整体产品概念认识 | 第54-55页 |
| ·移动通信企业的产品策略现状剖析 | 第55-56页 |
| ·基于知觉图的移动通信套餐设计与定位 | 第56-59页 |
| ·移动通信品牌竞争力测评模型设计 | 第59-62页 |
| ·基于营销工程理论的移动通信企业价格策略 | 第62-67页 |
| ·移动通信企业价格竞争策略现状 | 第63页 |
| ·移动通信企业价格竞争策略 | 第63-67页 |
| ·基于营销工程理论的渠道策略 | 第67-72页 |
| ·移动通信企业传统营销渠道存在的问题 | 第67-69页 |
| ·移动通信企业渠道整体工程解决方案 | 第69-72页 |
| ·基于营销工程理论的促销策略 | 第72-76页 |
| ·促销策略中存在的问题 | 第72-73页 |
| ·促销决策分析 | 第73-76页 |
| 第六章 移动通信企业营销工程的实施与监控 | 第76-80页 |
| ·移动通信企业营销工程实施 | 第76-77页 |
| ·移动通信企业营销工程监控 | 第77-80页 |
| ·设计营销工程控制标准与方法 | 第77页 |
| ·对营销工程执行情况进行监测与评价 | 第77-78页 |
| ·纠偏和实施绩效评估 | 第78-80页 |
| 第七章 结论 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-85页 |
| 在学研究成果 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86页 |
