霞飞诺公司的品牌策略分析与研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| ·本课题的研究背景 | 第10-12页 |
| ·本课题的研究方法及意义 | 第12-14页 |
| 第一章 霞飞诺公司简介 | 第14-19页 |
| ·霞飞诺公司的发展史 | 第14-16页 |
| ·霞飞诺公司的品牌运营模式 | 第16-17页 |
| ·霞飞诺公司在中国大陆市场的成长 | 第17-18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 第二章 霞飞诺的品牌策略 | 第19-26页 |
| ·品牌定位的方法 | 第19-20页 |
| ·不同种类的品牌定位 | 第20-22页 |
| ·霞飞诺公司的品牌定位 | 第22-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 霞飞诺公司的环境分析 | 第26-38页 |
| ·宏观环境分析 | 第26-30页 |
| ·微观――外部环境分析 | 第30-34页 |
| ·微观――内部环境分析 | 第34-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 霞飞诺公司的品牌定位分析 | 第38-45页 |
| ·SWOT 分析 | 第38-39页 |
| ·STP 分析 | 第39-43页 |
| ·需求分析 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 霞飞诺公司的新品牌策略 | 第45-53页 |
| ·品牌定位的具体策略理论 | 第45-46页 |
| ·品牌背书在眼镜行业的应用分析 | 第46-47页 |
| ·霞飞诺的整体品牌定位策略 | 第47-49页 |
| ·霞飞诺的单一品牌定位策略 | 第49-50页 |
| ·霞飞诺的品牌创新 | 第50-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 总结 | 第53-54页 |
| 附表一 | 第54-56页 |
| 附表二 | 第56-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第70-71页 |
| 上海交通大学学位论文答辩决议书 | 第71页 |
