| 摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-9页 |
| 一、导论 | 第9-13页 |
| ·研究动因 | 第9页 |
| ·本领域的相关研究 | 第9-11页 |
| ·本研究涉及对象的范围，立足点和方法 | 第11-13页 |
| 二、高校广告现状探究 | 第13-19页 |
| ·高校广告市场的形成 | 第13-14页 |
| ·最初的商业元素渗入 | 第13页 |
| ·学校与市场元素的自发结合 | 第13页 |
| ·有目的性地进行规模开发 | 第13-14页 |
| ·高校广告中的产品类型 | 第14-16页 |
| ·IT和数码产品 | 第14页 |
| ·手机和互联网 | 第14-15页 |
| ·通讯 | 第15页 |
| ·快速消费品 | 第15页 |
| ·金融产品 | 第15页 |
| ·旅游产品 | 第15-16页 |
| ·培训 | 第16页 |
| ·大学生受众群体性清晰 | 第16-17页 |
| ·高校中广告的优势与劣势 | 第17-19页 |
| ·高校中广告的优势 | 第17页 |
| ·高校中广告的劣势 | 第17-19页 |
| 三、分众视野下的高校广告 | 第19-34页 |
| ·分众传播的理论的起源与发展 | 第19-20页 |
| ·一个巨大的细分市场──大学生群体 | 第20-21页 |
| ·高校广告发展因素调查 | 第21-28页 |
| ·大学生消费支出差异性大 | 第22-23页 |
| ·大学生消费支出与家庭收入密切相关 | 第23-24页 |
| ·大学生消费结构呈多元化趋势 | 第24-28页 |
| ·调查结果总结 | 第28-34页 |
| ·大学生消费决策比较理性，质量、价格、时尚是首先考虑因素 | 第28-29页 |
| ·大学生消费行为群聚心理明显 | 第29-30页 |
| ·大学生信息传播特点呈现双重特点:集中性和快速性 | 第30页 |
| ·大学生的需求具有极强的辐射性、延展性 | 第30-31页 |
| ·大学生的购买力具有极强的发展性 | 第31页 |
| ·大学生消费行为受现代传媒和广告文化影响极大 | 第31-32页 |
| ·高校广告以青春、时尚、活力、自信的元素为主 | 第32-34页 |
| 四、高校市场的广告传播和运营策略 | 第34-43页 |
| ·高校广告市场的总体特点 | 第34-35页 |
| ·传播方式多样 | 第34页 |
| ·地域性特征很强 | 第34-35页 |
| ·现在的高校广告成本低廉 | 第35页 |
| ·高校广告的针对性强，高校广告的有效到达率高 | 第35页 |
| ·高校广告的投放工具 | 第35-40页 |
| ·DM单，海报，横幅 | 第36-37页 |
| ·校园广播，校报，校刊 | 第37-38页 |
| ·电视媒体 | 第38页 |
| ·公共关系 | 第38-39页 |
| ·网络广告 | 第39-40页 |
| ·校园广告推广策略 | 第40-43页 |
| ·高校广告应以树立品牌形象为目标 | 第40-41页 |
| ·明确市场定位，打造品牌风格，传递品牌形象，建立品牌忠诚 | 第41-42页 |
| ·根据传播成本确定投放工具 | 第42-43页 |
| 五、高校广告可持续发展之路 | 第43-49页 |
| ·我国高校广告管理的现状 | 第43-44页 |
| ·思想认识的误区 | 第43-44页 |
| ·高校体制弊端 | 第44页 |
| ·缺乏科学完整的管理机制和独立的管理部门 | 第44页 |
| ·广告发布平台缺少管理 | 第44页 |
| ·高校广告的规范管理的对策 | 第44-49页 |
| ·加强相关配套的法律法规的建设与完善 | 第45-46页 |
| ·需要高校方转变观念 | 第46-47页 |
| ·加强组织领导，健全制度，推进高校广告活动的有序运作 | 第47-49页 |
| 六、结论:重视高校广告的意义 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
