| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·问题的提出及研究意义 | 第8-9页 |
| ·本文研究内容 | 第9-10页 |
| ·本文的创新之处 | 第10-12页 |
| 第二章 市场细分方法分析 | 第12-19页 |
| ·人口统计细分 | 第12-13页 |
| ·行为细分 | 第13-14页 |
| ·生活方式细分 | 第14-15页 |
| ·利益细分 | 第15-17页 |
| ·各种细分方法比较 | 第17-19页 |
| 第三章 基于利益的网络市场细分 | 第19-31页 |
| ·利益细分与网络市场细分的特点 | 第19-21页 |
| ·基于利益的网络市场细分 | 第21-27页 |
| ·利益的基本内涵 | 第21-24页 |
| ·利益作为细分变量 | 第24-27页 |
| ·网络市场细分技术分析 | 第27-31页 |
| ·因子分析 | 第27-28页 |
| ·聚类分析 | 第28-31页 |
| 第四章 基于利益的网络市场细分模型具体设计与应用实例 | 第31-43页 |
| ·细分模型设计 | 第31-33页 |
| ·研究架构 | 第31-32页 |
| ·研究变量的定义 | 第32-33页 |
| ·消费利益问卷设计 | 第33页 |
| ·研究应用及实例分析 | 第33-43页 |
| ·数据来源 | 第33页 |
| ·数据分析方法 | 第33-34页 |
| ·问卷信度与效度检验 | 第34页 |
| ·消费利益测量变量的描述性统计分析 | 第34-35页 |
| ·网络市场消费者购物决策中利益取向的因子分析 | 第35-38页 |
| ·基于消费利益因子的网络市场消费者聚类分析 | 第38-43页 |
| 结束语 | 第43-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第51页 |