| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 第一章 国际营销的跨文化转变 | 第14-23页 |
| 第一节 传统国际营销的蜕变 | 第14-19页 |
| 第二节 跨文化营销新阶段 | 第19-23页 |
| 第二章 文化差异与国际营销战略 | 第23-39页 |
| 第一节 文化规定国际营销的基轴 | 第23-29页 |
| 第二节 文化差异的两种维度分析 | 第29-33页 |
| 第三节 文化差异对国际营销的影响 | 第33-39页 |
| 第三章 美日企业国际营销战略的比较 | 第39-57页 |
| 第一节 美日两国文化比较 | 第39-45页 |
| 第二节 美日企业国际营销战略差异比较 | 第45-53页 |
| 第三节 全球本土化营销战略 | 第53-57页 |
| 结语 | 第57-61页 |
| 注释 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 后记 | 第65页 |