烟台外贸五矿公司出口营销策略研究
| 1 导论 | 第1-13页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·解决问题 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·基本思路与论文框架 | 第11-13页 |
| ·基本思路 | 第11页 |
| ·论文框架 | 第11-13页 |
| 2 相关理论概述 | 第13-17页 |
| ·4Ps、4Cs与4Rs营销理论 | 第13-14页 |
| ·产品生命周期理论(PLC) | 第14-15页 |
| ·整合营销理论 | 第15页 |
| ·比较优势论与竞争优势论 | 第15-16页 |
| ·国际市场大营销理论 | 第16-17页 |
| 3 烟台外贸五矿公司出口现状分析 | 第17-36页 |
| ·烟台外贸五矿公司简介及经营状况 | 第17页 |
| ·烟台外贸五矿公司出口环境分析 | 第17-19页 |
| ·国内出口环境 | 第17-19页 |
| ·国际市场环境 | 第19页 |
| ·烟台外贸五矿公司出口营销现状及问题 | 第19-36页 |
| ·目标市场分析 | 第20-23页 |
| ·产品分析 | 第23-28页 |
| ·价格分析 | 第28-31页 |
| ·渠道分析 | 第31-33页 |
| ·促销分析 | 第33页 |
| ·营销队伍分析 | 第33-36页 |
| 4 烟台五矿出口营销问题的根源分析 | 第36-40页 |
| ·营销理念滞后 | 第36-38页 |
| ·忽视国际市场调研 | 第38-39页 |
| ·不重视产品研发 | 第39页 |
| ·忽视公司内部管理 | 第39-40页 |
| 5 烟台外贸五矿公司出口营销策略的重新设计 | 第40-77页 |
| ·出口营销理念的重新树立 | 第40-42页 |
| ·多种营销方式的组合运用 | 第42-43页 |
| ·目标市场策略 | 第43-53页 |
| ·市场细分 | 第43-49页 |
| ·市场多元化策略 | 第49-51页 |
| ·市场差异化策略 | 第51-53页 |
| ·产品出口营销组合设计 | 第53-77页 |
| ·产品策略 | 第53-61页 |
| ·价格策略 | 第61-68页 |
| ·渠道策略 | 第68-73页 |
| ·促销策略. | 第73-77页 |
| 6 新出口营销策略的实施保障 | 第77-87页 |
| ·转变经营观念，深化现代企业制度 | 第77页 |
| ·加强营销队伍建设与管理 | 第77-81页 |
| ·创造良好的工作环境 | 第77-78页 |
| ·出口营销人员的综合考评 | 第78-80页 |
| ·出口营销人员的聘任 | 第80页 |
| ·出口营销人员的培训 | 第80-81页 |
| ·建设信息系统 | 第81-84页 |
| ·建立国际市场信息系统 | 第81-82页 |
| ·建立网络信息系统 | 第82-83页 |
| ·EDI新型单证处理系统 | 第83-84页 |
| ·实施控制机制 | 第84-87页 |
| ·客户资源的管理 | 第84-85页 |
| ·做好客户资信调查，防范出口风险 | 第85页 |
| ·加强业务流程管理，保证安全及时结汇 | 第85-87页 |
| 7 结论 | 第87-89页 |
| ·主要结论 | 第87页 |
| ·创新之处 | 第87-88页 |
| ·局限性 | 第88页 |
| ·进一步研究的问题 | 第88-89页 |
| 8 致谢 | 第89-90页 |
| 9 参考文献 | 第90-91页 |
