| 第一章 绪论 | 第1-14页 |
| 第一节 研究动机与目的 | 第8-9页 |
| 一、研究动机 | 第8-9页 |
| 二、研究目的 | 第9页 |
| 第二节 研究范围与背景 | 第9-11页 |
| 一、背景介绍 | 第9-10页 |
| 二、研究范围与对象 | 第10-11页 |
| 第三节 研究流程与限制 | 第11-14页 |
| 一、研究流程 | 第11-12页 |
| 二、研究限制 | 第12-14页 |
| 第二章 澳门旅游发展现况及台湾旅游市场现状分析 | 第14-28页 |
| 第一节 澳门旅游业概况 | 第14-18页 |
| 一、澳门的旅游资源 | 第14-15页 |
| 二、旅游管理单位 | 第15-16页 |
| 三、旅游法令 | 第16页 |
| 四、澳门旅游市场的发展 | 第16-18页 |
| 第二节 台湾旅游市场现状分析 | 第18-28页 |
| 一、台湾出境旅游状况 | 第18-25页 |
| 二、台湾旅客赴澳门旅游状况 | 第25-28页 |
| 第三章 问卷调查结果与分析 | 第28-45页 |
| 第一节 游客基本背景属性分析 | 第28-33页 |
| 一、性别 | 第28页 |
| 二、年龄 | 第28页 |
| 三、职业 | 第28-29页 |
| 四、教育程度 | 第29页 |
| 五、月收入 | 第29页 |
| 六、到澳门旅游的方式 | 第29-30页 |
| 七、到澳门旅游的随行人员 | 第30页 |
| 八、在澳门停留或旅游的时间 | 第30页 |
| 九、到澳门旅游是否有过夜 | 第30页 |
| 十、居住地 | 第30-31页 |
| 十一、到澳门旅游的动机 | 第31页 |
| 十二、到澳门旅游的次数 | 第31页 |
| 十三、是否会重游澳门 | 第31-33页 |
| 第二节 台湾游客对澳门旅游资源的满意度分析 | 第33-37页 |
| 一、游客满意度分析 | 第34-35页 |
| 二、台湾游客对澳门旅游六要素满意度评价分析 | 第35-37页 |
| 第三节 台湾游客对澳门旅游产品的需求与期望分析 | 第37-40页 |
| 一、台湾游客对澳门最感兴趣的旅游产品分析 | 第37-38页 |
| 二、台湾游客在澳门旅游的实际体验与预期相比之分析 | 第38页 |
| 三、澳门旅游活动中最吸引台湾游客的游憩景点 | 第38-40页 |
| 第四节 台湾游客对澳门旅游业存在问题的意见分析 | 第40-42页 |
| 一、台湾游客认为澳门旅游业存在的最大问题分析 | 第40页 |
| 二、台湾游客认为澳门旅游业六要素中，目前存在最多问题之分析 | 第40-41页 |
| 三、台湾游客认为澳门的博彩娱乐较其它地区之优势分析 | 第41-42页 |
| 四、台湾游客认为澳门的博彩娱乐较其它地区之劣势分析 | 第42页 |
| 第五节 澳门旅游业对台湾客源市场发展策略的意见分析 | 第42-45页 |
| 一、台湾游客认为澳门旅游产品之拓展重点分析 | 第42-43页 |
| 二、台湾游客认为澳门旅游业宜采取之宣传方式分析 | 第43-44页 |
| 三、台湾游客认为澳门旅游业对台拓展的客源市场族群之分析 | 第44-45页 |
| 第四章 澳门旅游业对台湾市场的发展策略分析 | 第45-65页 |
| 第一节 澳门旅游业对台湾市场发展的SWOT分析 | 第45-57页 |
| 一、澳门旅游业对台湾市场的现有优势分析 | 第45-48页 |
| 二、澳门旅游业对台湾市场所存在的劣势分析 | 第48-52页 |
| 三、澳门旅游业对台湾市场的机会分析 | 第52-53页 |
| 四、澳门旅游业对台湾市场的挑战分析 | 第53-57页 |
| 第二节 澳门旅游业对台湾市场未来的发展建议 | 第57-65页 |
| 一、建立澳门旅游业对台湾的竞争力分析 | 第57-58页 |
| 二、澳门旅游业对台湾客源市场的定位 | 第58-59页 |
| 三、制定对台湾客源市场的推广策略 | 第59-62页 |
| 四、对台湾推广澳门旅游的建议 | 第62-65页 |
| 参考书目 | 第65-69页 |
| 附录一：问卷调查 | 第69-73页 |
