第三方物流企业营销创新研究
| 第1章 导论 | 第1-14页 |
| 1．1 选题的目的和意义 | 第8-9页 |
| 1．1．1 研究的背景与问题提出 | 第8-9页 |
| 1．1．2 研究的目的与意义 | 第9页 |
| 1．2 国内外研究现状及评述 | 第9-12页 |
| 1．2．1 物流的研究现状及评述 | 第9-10页 |
| 1．2．2 第三方物流研究现状及评述 | 第10-11页 |
| 1．2．3 营销理论研究现状及评述 | 第11-12页 |
| 1．3 研究的目标与内容 | 第12-14页 |
| 1．3．1 研究的目标 | 第12-13页 |
| 1．3．2 研究的内容 | 第13-14页 |
| 第2章 第三方物流企业营销理念创新 | 第14-21页 |
| 2．1 第三方物流企业的合作营销理念 | 第14-16页 |
| 2．1．1 第三方物流企业合作营销的基本理念 | 第14页 |
| 2．1．2 第三方物流企业合作营销的常见模式 | 第14-15页 |
| 2．1．3 第三方物流企业合作营销的工作要点 | 第15-16页 |
| 2．2 第三方物流企业的服务营销理念 | 第16-19页 |
| 2．2．1 第三方物流企业服务营销的特点 | 第16页 |
| 2．2．2 第三方物流企业服务营销的价值 | 第16-17页 |
| 2．2．3 服务营销的顾客满意度和忠诚度 | 第17-18页 |
| 2．2．4 服务营销体系的“4Cs”策略 | 第18-19页 |
| 2．3 第三方物流企业的社会营销理念 | 第19-21页 |
| 2．3．1 第三方物流企业社会营销及其必要性 | 第19页 |
| 2．3．2 第三方物流企业社会营销的内在要求 | 第19-21页 |
| 第3章 第三方物流企业营销模式创新 | 第21-32页 |
| 3．1 第三方物流企业的一对一营销模式 | 第21-26页 |
| 3．1．1 一对一营销的理论模式 | 第21-22页 |
| 3．1．2 一对一营销的核心理念 | 第22-23页 |
| 3．1．3 一对一营销模式产生的必要性 | 第23页 |
| 3．1．4 一对一营销流程和模式的创新 | 第23-26页 |
| 3．2 第三方物流企业的MLEC营销模式 | 第26-32页 |
| 3．2．1 对MLEC营销模式相关知识探索 | 第26-28页 |
| 3．2．2 MLEC营销模式的形成和创新 | 第28-32页 |
| 第4章 第三方物流企业营销策略创新 | 第32-43页 |
| 4．1 第三方物流企业产品策略 | 第32-35页 |
| 4．1．1 第三方物流产品的层次结构 | 第32-33页 |
| 4．1．2 第三方物流企业产品策略创新 | 第33页 |
| 4．1．3 第三方物流企业产品策略创新的实施 | 第33-35页 |
| 4．2 第三方物流企业定价策略 | 第35-37页 |
| 4．2．1 第三方物流企业物流成本的主要构成 | 第35-36页 |
| 4．2．2 第三方物流企业价格竞争策略的利弊 | 第36页 |
| 4．2．3 第三方物流企业定价策略创新 | 第36-37页 |
| 4．3 第三方物流企业渠道策略 | 第37-39页 |
| 4．3．1 第三方物流企业渠道分析 | 第37-38页 |
| 4．3．2 第三方物流企业渠道策略创新 | 第38-39页 |
| 4．4 第三方物流企业促销策略 | 第39-43页 |
| 4．4．1 第三方物流企业常见促销策略 | 第39-41页 |
| 4．4．2 促销策略变化及其环境适应性 | 第41页 |
| 4．4．3 第三方物流企业促销策略创新 | 第41-43页 |
| 第5章 案例分析 | 第43-49页 |
| 5．1 中远物流公司背景简介 | 第43-44页 |
| 5．2 中远物流的营销现状 | 第44-45页 |
| 5．3 中远物流营销创新 | 第45-48页 |
| 5．3．1 中远物流营销理念创新 | 第45-46页 |
| 5．3．2 中远物流营销模式创新 | 第46-47页 |
| 5．3．3 中远物流营销策略创新 | 第47-48页 |
| 5．4 中远物流三维营销创新体系构架 | 第48-49页 |
| 第6章 全文总结与展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 研究生在读期间发表论文 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
