| 第一章 绪论 | 第1-16页 |
| ·选题背景及意义 | 第7-9页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第9-13页 |
| ·国外相关研究综述 | 第9-12页 |
| ·国内相关研究综述 | 第12-13页 |
| ·国内外相关研究的综合评述 | 第13页 |
| ·研究内容、研究方法及技术路线 | 第13-16页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第14-16页 |
| 第二章 基于项目管理视角的营销管理创新的必要性和可能性 | 第16-31页 |
| ·基于项目管理视角的营销管理创新的动力与根源 | 第16-24页 |
| ·现有的营销管理模式存在的问题 | 第16-21页 |
| ·营销活动项目化的发展趋势 | 第21-24页 |
| ·基于项目管理视角的营销管理创新的理论依托 | 第24-31页 |
| ·项目化管理的产生及内涵 | 第24-26页 |
| ·项目化管理的三个层次 | 第26-31页 |
| 第三章 基于项目管理视角的营销管理模式 | 第31-43页 |
| ·基于项目管理视角的营销管理模式的内涵和特点 | 第31-32页 |
| ·基于项目管理视角的营销管理模式的内涵 | 第31-32页 |
| ·基于项目管理视角的营销管理模式的特点 | 第32页 |
| ·基于项目管理视角的营销管理模式的结构 | 第32-35页 |
| ·营销项目群管理 | 第35-39页 |
| ·营销项目群管理的目标 | 第35页 |
| ·营销项目群管理的组织 | 第35-38页 |
| ·营销项目群管理的方法 | 第38-39页 |
| ·营销项目管理 | 第39-43页 |
| ·项目管理在营销全程中的应用 | 第39-42页 |
| ·项目管理在营销关键环节中的应用 | 第42-43页 |
| 第四章 基于项目管理视角的营销管理创新的实证研究 | 第43-62页 |
| ·基于项目管理视角的营销管理模式在BH 集团中的应用 | 第43-55页 |
| ·BH 集团的营销项目群管理 | 第43-45页 |
| ·BH 集团的营销项目管理 | 第45-55页 |
| ·基于项目管理视角的营销管理创新的主要障碍及其对策 | 第55-58页 |
| ·基于项目管理视角的营销管理创新的主要障碍 | 第55-57页 |
| ·基于项目管理视角的营销管理创新的主要对策 | 第57-58页 |
| ·基于项目管理视角的营销管理创新的绩效及其适用范围 | 第58-62页 |
| ·基于项目管理视角的营销管理创新的绩效 | 第58-60页 |
| ·基于项目管理视角的营销管理创新的适用范围 | 第60-62页 |
| 第五章 结论与展望 | 第62-65页 |
| ·本文工作和基本结论 | 第62-63页 |
| ·本文的主要创新之处 | 第63-64页 |
| ·研究展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 摘要 | 第68-71页 |
| ABSTRACT | 第71-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 导师及作者简介 | 第77页 |
