| 中文摘要 | 第1-10页 |
| 英文摘要 | 第10-13页 |
| 前言 | 第13-14页 |
| 1．吉林省实施农产品品牌整合的理论依据 | 第14-15页 |
| 1．1 舒尔茨整合营销理论 | 第14页 |
| 1．2 劳特朋4C理论 | 第14页 |
| 1．3 规模经济理论 | 第14-15页 |
| 2．吉林省农产品品牌现状分析 | 第15-22页 |
| 2．1 吉林省农产品品牌的发展现状 | 第15-16页 |
| 2．1．1 各级党委、政府高度重视、举措有力 | 第15页 |
| 2．1．2 农产品品牌建设呈现出全方位推进、宽领域开发、多样化发展的局面 | 第15-16页 |
| 2．1．3 名牌企业不断做大叫强 | 第16页 |
| 2．2 吉林省发展农产品品牌所存在的问题 | 第16-22页 |
| 2．2．1 品牌意识淡薄，观念陈旧 | 第16-20页 |
| 2．2．2 企业生产规模小，影响品牌竞争力 | 第20页 |
| 2．2．3 品牌多、乱、杂，名牌少 | 第20-21页 |
| 2．2．4 各品牌之间互相竞争，不能形成合力 | 第21-22页 |
| 3．吉林省实施农产品品牌整合的必要性 | 第22-31页 |
| 3．1 市场经济发展的客观需要 | 第22-23页 |
| 3．1．1 国际市场经济变化的必然要求 | 第22页 |
| 3．1．2 国内市场经济发展的必然要求 | 第22-23页 |
| 3．2 农业产业化的需要 | 第23-24页 |
| 3．2．1 品牌战略与农业产业化的内在联系 | 第23页 |
| 3．2．2 实施品牌整合是农业产业化的客观要求 | 第23-24页 |
| 3．3 企业发展的需要 | 第24-26页 |
| 3．3．1 企业形成规模效益的必然要求 | 第24-25页 |
| 3．3．2 增强企业竞争力的必然要求 | 第25-26页 |
| 3．4 提高农产品品牌效益的需要 | 第26-29页 |
| 3．4．1 品牌整合是提升品牌效益的过程 | 第26-28页 |
| 3．4．2 发挥我省农产品品牌效应，提高品牌效益的客观要求 | 第28-29页 |
| 3．5 增加农民收入，繁荣农村经济的需要 | 第29-31页 |
| 3．5．1 近阶段吉林省农民人均收入的增长状况 | 第29页 |
| 3．5．2 促进农民收入增长，解决“三农”问题的客观要求 | 第29-31页 |
| 4 吉林省实施农产品品牌整合的可行性 | 第31-32页 |
| 4．1 地区之间农产品及其环境的趋同性是品牌整合的客观物质基础 | 第31页 |
| 4．1．1 品种上的趋同性 | 第31页 |
| 4．1．2 品质上的趋同性 | 第31页 |
| 4．1．3 自然环境优越的一致性 | 第31页 |
| 4．2 利益上的共享性是品牌整合的经济基础 | 第31-32页 |
| 4．2．1 经济利益上的共享性 | 第31-32页 |
| 4．2．2 做大叫强产品品牌是共同的目标 | 第32页 |
| 5 吉林省实施农产品品牌整合的矛盾因素分析 | 第32-36页 |
| 5．1 政府与市场之间的矛盾因素分析 | 第32-33页 |
| 5．1．1 政府计划与市场运作之间的矛盾是实施品牌整合的重要障碍 | 第32页 |
| 5．1．2 政府主导型发展方式产生的消极后果 | 第32-33页 |
| 5．2 区域之间的矛盾因素分析 | 第33页 |
| 5．2．1 生产地域的矛盾因素 | 第33页 |
| 5．2．2 生产方式的矛盾因素 | 第33页 |
| 5．3 企业资产重组的矛盾因素分析 | 第33-35页 |
| 5．3．1 企业文化的矛盾因素 | 第33-34页 |
| 5．3．2 企业管理的矛盾因素 | 第34-35页 |
| 5．3．3 人事整合的矛盾因素 | 第35页 |
| 5．4 品牌之间的矛盾因素分析 | 第35-36页 |
| 5．4．1 品牌名称之间的矛盾因素 | 第35页 |
| 5．4．2 品牌定位的矛盾因素 | 第35-36页 |
| 6 吉林省实施农产品品牌整合的策略 | 第36-49页 |
| 6．1 吉林省实施农产品品牌整合的发展目标及策略 | 第36-44页 |
| 6．1．1 吉林省实施农产品品牌整合的总体发展目标及原则 | 第36-37页 |
| 6．1．2 吉林省实施农产品品牌整合的阶段性发展目标及对应策略 | 第37-44页 |
| 6．2 吉林省实施农严品品牌整合的保障策略 | 第44-49页 |
| 6．2．1 加速资产重组，创建培植知名品牌 | 第44-45页 |
| 6．2．2 大力开拓市场，提高产品市场占有率 | 第45-46页 |
| 6．2．3 建设生产基地，确保名牌产品原料供应 | 第46页 |
| 6．2．4 推进科技创新，加快标准制定，全面提高产品质量 | 第46-47页 |
| 6．2．5 加大资金扶持力度，强化政策保障 | 第47页 |
| 6．2．6 加大宣传力度，营造吉林农产品品牌氛围 | 第47页 |
| 6．2．7 强化领导，确保品牌整合的顺利实施 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
