| 引言 | 第1-13页 |
| （一） 我国开放式基金营销文献综述 | 第10-11页 |
| （二） 研究背景 | 第11-12页 |
| （三） 本文基本框架、研究方法、研究目的及创新 | 第12-13页 |
| 一、市场营销理论及其在基金营销中的应用 | 第13-18页 |
| （一） 市场营销的概念 | 第13页 |
| （二） 市场营销理论简介 | 第13-16页 |
| （三） 市场营销理论在开放式证券投资基金营销中的应用 | 第16-18页 |
| 二、我国开放式证券投资基金营销概况 | 第18-22页 |
| （一） 我国开放式证券投资基金的现状和营销历程 | 第18-19页 |
| （二） 我国开放式证券投资基金市场营销的特点 | 第19页 |
| （三） 我国开放式证券投资基金的营销主体和营销对象 | 第19-22页 |
| 三、我国开放式证券投资基金营销中有关问题的分析 | 第22-31页 |
| （一） 金融体制改革落后，基金市场有待完善 | 第22页 |
| （二） 产品设计缺乏创新，定位不明确 | 第22-24页 |
| （三） 基金产品定价不合理，具有随意性 | 第24-25页 |
| （四） 基金产品促销手段单一，宣传存在误区 | 第25-26页 |
| （五） 基金产品的分销渠道问题 | 第26-28页 |
| （六） 基金产品营销中客户关系管理存在的问题 | 第28-31页 |
| 四、关于加强我国开放式证券投资基金市场营销的思考 | 第31-40页 |
| （一） 加快法律法规建设，促进金融体制改革，培育基金市场 | 第32页 |
| （二） 满足客户需求推动开放式基金产品创新 | 第32-33页 |
| （三） 按客户心理、基金管理成本和激励对基金产品合理定价 | 第33-34页 |
| （四） 结合本地实际探索能吸引客户的促销策略 | 第34-35页 |
| （五） 方便客户购买基金，建立多元化销售体系 | 第35-36页 |
| （六） 实施有效的客户关系管理 | 第36-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
