| 第一章 绪论 | 第1-16页 |
| ·论文研究背景 | 第8-9页 |
| ·问题的提出及意义 | 第9-10页 |
| ·论文研究的主要内容与创新点 | 第10-16页 |
| 第二章 国内外竞争性广告最优决策模型研究现状 | 第16-26页 |
| ·微分对策在竞争性广告投入决策中的应用研究综述 | 第17-22页 |
| ·对国外研究成果的评价 | 第22-23页 |
| ·国内学者对广告竞争策略的研究 | 第23-24页 |
| ·博弈论在合作广告研究中的应用 | 第24-26页 |
| 第三章 广告的经济意义及战略管理研究 | 第26-42页 |
| ·广告竞争的经济效应分析 | 第26-34页 |
| ·广告战略目标 | 第34-37页 |
| ·广告竞争的战略策划 | 第37-40页 |
| ·本章小结 | 第40-42页 |
| 第四章 竞争环境下的广告预算方法选择决策研究 | 第42-62页 |
| ·基本模型 | 第43-44页 |
| ·垄断情形 | 第44-45页 |
| ·双头寡占情形 | 第45-50页 |
| ·对结果的讨论 | 第50-55页 |
| ·模型的扩展-非对称的广告影响 | 第55-60页 |
| ·本章小结 | 第60-62页 |
| 第五章 差异化价格竞争下的广告预算方法选择决策研究 | 第62-76页 |
| ·广告-销售收入之间的关系 | 第62-64页 |
| ·第二阶段 | 第64-69页 |
| ·第一阶段 | 第69-75页 |
| ·本章小结 | 第75-76页 |
| 第六章 合作广告支持计划类型的选择策略研究 | 第76-96页 |
| ·模型描述 | 第77-79页 |
| ·非合作条件下的广告策略 | 第79-82页 |
| ·制造商全部支持下的合作广告策略 | 第82-87页 |
| ·制造商部分广告支持下的策略均衡 | 第87-89页 |
| ·对不同均衡结果的比较 | 第89-91页 |
| ·支持计划的选择 | 第91-93页 |
| ·结论 | 第93-95页 |
| ·本章小结 | 第95-96页 |
| 第七章 对品牌形象有负面影响下的合作广告策略研究 | 第96-116页 |
| ·模型描述 | 第97-98页 |
| ·非合作条件下的均衡策略 | 第98-103页 |
| ·合作条件下的反馈Stackelberg 均衡策略 | 第103-106页 |
| ·不同情形下均衡策略的比较 | 第106-110页 |
| ·对结果的总结和讨论 | 第110-113页 |
| ·本章小结 | 第113-116页 |
| 第八章 我国广告市场竞争格局与广告竞争策略研究 | 第116-132页 |
| ·我国广告市场竞争的主要趋势 | 第116-123页 |
| ·基于品牌价值感知的广告竞争策略研究 | 第123-129页 |
| ·本章小结 | 第129-132页 |
| 第九章 总结与展望 | 第132-136页 |
| ·全文工作总结 | 第132-134页 |
| ·展望 | 第134-135页 |
| ·结束语 | 第135-136页 |
| 参考文献 | 第136-149页 |
| 攻读博士期间发表的论文和参加的科研项目 | 第149-150页 |
| 致谢 | 第150页 |