| 1 《广州日报》大分类广告经营现状 | 第1-14页 |
| ·报纸特性及广告经营对报纸的意义 | 第7-8页 |
| ·报纸大分类广告及其主要市场特性 | 第8-11页 |
| ·报纸广告的分类 | 第8页 |
| ·报纸大分类广告的概念 | 第8-9页 |
| ·报纸大分类广告的主要市场特性 | 第9-11页 |
| ·报纸大分类广告的产生和发展 | 第11-12页 |
| ·《广州日报》大分类广告经营现状 | 第12-13页 |
| ·《广州日报》大分类广告经营策略概述 | 第13-14页 |
| 2 《广州日报》大分类广告需求导向定价策略 | 第14-20页 |
| ·《广州日报》大分类广告需求价格弹性分析 | 第14-17页 |
| ·需求价格弹性理论 | 第14页 |
| ·《广州日报》大分类广告需求价格弹性 | 第14-17页 |
| ·《广州日报》大分类广告多层次的价格体系 | 第17-20页 |
| ·按大分类广告种类定价 | 第17-18页 |
| ·按大分类广告类别位置定价 | 第18页 |
| ·按大分类广告版面定价 | 第18页 |
| ·按大分类广告刊登频次定价 | 第18-20页 |
| 3 《广州日报》大分类广告产品策略 | 第20-34页 |
| ·《广州日报》大分类广告核心产品策略 | 第20-27页 |
| ·侧重经营实用型经营性信息 | 第20-22页 |
| ·加强对人情型内容的培育工作 | 第22-23页 |
| ·报纸大分类广告类项设置的科学性 | 第23-24页 |
| ·报纸大分类广告文案创作三原则的制定 | 第24-27页 |
| ·《广州日报》大分类广告形式产品策略 | 第27-29页 |
| ·报纸大分类广告版面的编排思想 | 第27页 |
| ·《广州日报》大分类广告的版面编排情况 | 第27-29页 |
| ·《广州日报》大分类广告扩大产品策略 | 第29-34页 |
| ·大分类广告推广服务 | 第29-31页 |
| ·大分类广告接收渠道服务 | 第31-34页 |
| 4 《广州日报》应对网络大分类广告挑战的市场开发策略 | 第34-39页 |
| ·网络大分类广告的兴起及其对报纸大分类广告的挑战 | 第34-35页 |
| ·网络大分类广告的优势 | 第34-35页 |
| ·网络大分类广告对报纸大分类广告的挑战 | 第35页 |
| ·《广州日报》大分类广告发展型策略 | 第35-37页 |
| ·SWOT模型分析 | 第35-36页 |
| ·《广州日报》大分类广告发展型策略的选择 | 第36-37页 |
| ·《广州日报》大分类广告市场开发策略 | 第37-39页 |
| ·提供更优质的大分类广告服务 | 第37-38页 |
| ·在报纸网站上开辟大分类广告 | 第38-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 注释 | 第40-42页 |
| 主要参考文献 | 第42-43页 |
| 后记 | 第43-44页 |
| 附录: 作者在读期间发表论文篇目 | 第44页 |