中国公益活动的媒体策略和思路--以“免费午餐”公益活动为例
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究方法和研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究框架 | 第10页 |
| ·研究目的、意义、创新点 | 第10-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究创新点 | 第11页 |
| ·研究不足 | 第11-12页 |
| 2 区分两个概念 | 第12-15页 |
| ·媒体公益报道 | 第12-13页 |
| ·媒体公益活动 | 第13-15页 |
| 3 媒体公益活动的原因分析 | 第15-19页 |
| ·社会的需求 | 第15-16页 |
| ·媒体社会责任 | 第16-17页 |
| ·塑造良好媒体形象 | 第17-19页 |
| 4 “免费午餐”个案分析 | 第19-30页 |
| ·“免费午餐”的成功 | 第19-25页 |
| ·项目背景 | 第19-22页 |
| ·“免费午餐”的实施过程 | 第22-25页 |
| ·“免费午餐”的启示 | 第25-30页 |
| ·“免费午餐”中遇到的问题 | 第25-26页 |
| ·“免费午餐”成功的启示 | 第26-30页 |
| 5 媒体公益活动的基本策略 | 第30-35页 |
| ·媒体应该倡导的公益理念 | 第30-31页 |
| ·给予和宽容 | 第30页 |
| ·全民公益 | 第30-31页 |
| ·媒体公益活动的基本策略 | 第31-35页 |
| ·兼顾前瞻性和时宜性 | 第31-32页 |
| ·强调可行性与互动性 | 第32页 |
| ·体现专业性 | 第32-33页 |
| ·尊重隐私 | 第33页 |
| ·借鉴西方、巧用税收政策 | 第33-35页 |
| 6 中国媒体公益活动的发展探索 | 第35-48页 |
| ·中国媒体公益活动的现实困惑 | 第35-39页 |
| ·假公益真炒作 | 第35-36页 |
| ·重宣传轻公益 | 第36-38页 |
| ·求效应不坚持 | 第38页 |
| ·专业程度不高 | 第38-39页 |
| ·中国媒体公益活动的发展思路 | 第39-48页 |
| ·勇于担当公益责任 | 第39-40页 |
| ·真诚运作 理性发声 | 第40-41页 |
| ·积极创新 追求差异化 | 第41-42页 |
| ·全媒体融合 公正透明发展公益事业 | 第42-44页 |
| ·媒体人的转型 | 第44-48页 |
| 7、结语 | 第48-49页 |
| 参考资料 | 第49-51页 |
