| 第1部分 综述 | 第1-11页 |
| 1．1 选题背景及意义 | 第8-9页 |
| 1．2 国内外市场营销战略发展的简要状况 | 第9-10页 |
| 1．3 论文写作的思路和方法 | 第10-11页 |
| 第2部分 案例 | 第11-29页 |
| 2．1 行业概况 | 第11-14页 |
| 2．1．1 前言 | 第11页 |
| 2．1．2 国内纸张市场消费结构变化起向 | 第11-12页 |
| 2．1．3 中国加入WTO对造纸业的影响 | 第12-13页 |
| 2．1．4 主要产品市场需求预测 | 第13页 |
| 2．1．5 行业发展趋势 | 第13-14页 |
| 2．2 公司概况 | 第14-16页 |
| 2．3 企业经营管理现状 | 第16-23页 |
| 2．3．1 供给链管理情况 | 第16-18页 |
| 2．3．2 生产管理状况 | 第18-20页 |
| 2．3．3 组织结构 | 第20-21页 |
| 2．3．4 人力资源管理状况 | 第21-22页 |
| 2．3．5 黑龙江斯达造纸有限公司2001年1—11月份经济运行情况 | 第22-23页 |
| 2．3．6 全国部分纸业公司2000年效益情况 | 第23页 |
| 2．4 企业营销战略 | 第23-29页 |
| 2．4．1 产品策略 | 第23-25页 |
| 2．4．2 价格策略 | 第25-26页 |
| 2．4．3 营销渠道策略 | 第26-28页 |
| 2．4．4 促销方式 | 第28-29页 |
| 第3部分 案例分析 | 第29-49页 |
| 3．1 营销战略管理的有关理论 | 第29-33页 |
| 3．1．1 波特理论 | 第29页 |
| 3．1．2 目标市场 | 第29-30页 |
| 3．1．3 营销组合及匹配过程 | 第30-31页 |
| 3．1．4 服务营销 | 第31-33页 |
| 3．2 企业外部环境分析 | 第33-36页 |
| 3．2．1 行业分析 | 第33页 |
| 3．2．2 资源分析 | 第33-35页 |
| 3．2．3 目标市场分析 | 第35页 |
| 3．2．4 利用波特理论分析斯达集团的竞争优势 | 第35-36页 |
| 3．3 企业内部条件分析 | 第36-40页 |
| 3．3．1 生产与经营能力分析 | 第36-38页 |
| 3．3．2 经济运行分析 | 第38-39页 |
| 3．3．3 组织结构分析 | 第39-40页 |
| 3．4 企业营销战略分析 | 第40-49页 |
| 3．4．1 产品分析 | 第40-43页 |
| 3．4．2 价格策略 | 第43-44页 |
| 3．4．3 营销渠道分析 | 第44-47页 |
| 3．4．4 促销策略分析 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 个人简历 | 第54页 |