| 第一章 理论回顾 | 第1-14页 |
| 第一节 E?J?麦卡锡提出的4P理论 | 第11-12页 |
| 第二节 罗伯特?劳特朋提出的4C理论 | 第12-13页 |
| 第三节 关于以上两种理论的一点看法 | 第13-14页 |
| 第二章 美国消费电子产品市场的情况分析 | 第14-23页 |
| 第一节 对美国消费电子产品市场的宏观环境分析 | 第15-20页 |
| 第二节 对美国消费电子产品市场的微观环境分析 | 第20-23页 |
| 第三章 海尔和康佳在美国市场的经营情况 | 第23-25页 |
| 第一节 海尔在美国市场的经营情况 | 第23页 |
| 第二节 康佳在美国市场的经营情况 | 第23-25页 |
| 第四章 对海尔和康佳在美国营销组合的比较分析 | 第25-44页 |
| 第一节 产品策略 | 第25-32页 |
| 第二节 定价策略 | 第32-35页 |
| 第三节 渠道策略 | 第35-39页 |
| 第四节 促销策略 | 第39-44页 |
| 第五章 结论 | 第44-54页 |
| 第一节 对海尔和康佳在美国营销组合策略的总体分析 | 第44-47页 |
| 第二节 对中国消费类电子企业在美国营销组合的建议 | 第47-54页 |
| 注释 | 第47-53页 |
| 主要参考文献 | 第53-54页 |