| 中文摘要 | 第1-7页 |
| 英文摘要 | 第7-9页 |
| 论文正文 | 第9页 |
| 一、 本文背景介绍 | 第9-13页 |
| 二、 目前互联网广告的市场状况 | 第13-17页 |
| 2．1 我国目前的网民结构 | 第13-15页 |
| 2．2 互联网现状对摇篮网在线广告的影响 | 第15-16页 |
| 2．3 现阶段广告主对网络广告的认识 | 第16-17页 |
| 三、 网络广告与传统媒体广告的差异以及网络广告存在的问题 | 第17-25页 |
| 3．1 传统广告媒体与传统媒体广告的特点 | 第17-20页 |
| 3．2 网络广告的特点 | 第20-23页 |
| 3．3 网络广告存在的问题 | 第23-25页 |
| 3．4 网络广告理念的突破方向 | 第25页 |
| 四、 专业网站与门户网站广告的差异 | 第25-31页 |
| 4．1 浏览量与受众的差异及注册用户构成的差异 | 第26-28页 |
| 4．2 以在线巨型广告为例说明门户网站较成功的广告方式不一定适用于专业网站 | 第28-30页 |
| 4．3 现阶段网络广告的传播模式 | 第30-31页 |
| 五、 摇篮网应实施的网络广告策略 | 第31-41页 |
| 5．1 摇篮网访问者的特点和摇篮网主要目标广告客户的产品特点 | 第32-33页 |
| 5．2 主要目标广告客户的广告需求 | 第33-34页 |
| 5．3 摇篮网的广告策略 | 第34-35页 |
| 5．4 以强生婴儿湿纸巾为例说明摇篮网的广告形式 | 第35-40页 |
| 5．5 总结 | 第40-41页 |
| 六、 几点补充 | 第41-43页 |
| 6．1 网络营销（广告）现阶段的任务并不能使网络公司＂吃饱＂，而只是＂充饥＂，网络广告的繁荣尚须待时日。 | 第41-42页 |
| 6．2 网络所面临的环境瞬息万变，本文所提出的＂整合营销＂并非是万全之策，而是现阶段情况下摇篮网的生存之道。 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 附录 | 第44页 |
