| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 1． 问题背景 | 第6-9页 |
| 1．1 企业实力研究回顾与现状 | 第6-7页 |
| 1．2 企业形象研究回顾与现状 | 第7-8页 |
| 1．3 企业实力与企业形象关系问题的提出 | 第8-9页 |
| 2． 对企业实力与企业形象概念的一般性界定 | 第9-17页 |
| 2．1 企业概述 | 第9-11页 |
| 2．2 对企业实力的一般性界定 | 第11-13页 |
| 2．2．1 企业实力的含义及构成要素 | 第11-12页 |
| 2．2．2 对企业实力的不同角度、层面的认识 | 第12-13页 |
| 2．3 对企业形象的一般性界定 | 第13-17页 |
| 2．3．1 企业形象的含义及构成要素 | 第13-15页 |
| 2．3．2 对企业形象的不同角度、层面的认识 | 第15-16页 |
| 2．3．3 企业形象与企业形象识别 | 第16-17页 |
| 3． 企业实力与企业形象的辩证关系 | 第17-27页 |
| 3．1 对企业实力与企业形象关系的一般性认识 | 第17-21页 |
| 3．1．1 企业实力与企业形象既相互区别，又相互联系 | 第17-18页 |
| 3．1．2 企业形象具有相对独立性 | 第18-19页 |
| 3．1．3 品牌是企业实力与企业形象的有机整合 | 第19-21页 |
| 3．2 企业实力与企业形象辩证关系的几种形式 | 第21-27页 |
| 3．2．1 企业实力与企业形象的互含关系 | 第21-22页 |
| 3．2．2 企业实力与企业形象的生克关系 | 第22-25页 |
| 3．2．3 企业实力与企业形象的久暂关系 | 第25-26页 |
| 3．2．4 企业实力与企业形象的虚实关系 | 第26-27页 |
| 4． 企业实力与企业形象关系的逻辑演进 | 第27-32页 |
| 4．1 实力与形象关系的传统逻辑 | 第27-29页 |
| 4．2 企业实力与企业形象关系的现代逻辑 | 第29-32页 |
| 4．2．1 企业导向市场时期 | 第29-30页 |
| 4．2．2 消费者导向市场时期 | 第30-32页 |
| 5． 现代企业形象塑造与实力提升原则 | 第32-38页 |
| 5．1 以市场为导向原则 | 第32-33页 |
| 5．2 效益扩展原则 | 第33-34页 |
| 5．3 形象制胜原则 | 第34-35页 |
| 5．4 统一性原则 | 第35-36页 |
| 5．5 长期性原则 | 第36-38页 |
| 主要参考文献 | 第38-40页 |